节庆市场回归理性创造多赢格局

    ■李红阳

    年年过节年年闹心。往年中秋节，商场里到处是令人咋舌的高价月饼、高端烟酒、高级茶叶和其他各种各样的高档礼品，但今年的中秋国庆双节市场似乎要“消停”许多。

    去年年底，中央出台了八项规定，严厉整治贪腐行为。前不久，各级纪检监察部门又连续出台了禁止公款购买月饼的相关规定。在强大的政策威慑力下，今年全国各地的中高档月饼都很难再现前几年那样的火爆场景。据报道，广州月饼团购量创出10年最低。

    表面上，节庆市场的消费似乎“很受伤”。究其实，自去年年底以来，节庆市场表现出挤掉“泡沫”回归理性的趋势，而这有利于创造多赢格局。

    首先，老百姓不那么累了。中华民族重视传统节庆，迎来送往是免不了的习俗。前些年，北京人最闹心的是中秋国庆双节期间，一出门就堵车，从早堵到晚，老百姓嘲讽“都是送礼惹的祸”，路上车轮滚滚，车上礼品成灾；还有一“景”就是那些快递公司的业务员，骑着电动车风驰电掣，车后面绑着的是一堆堆一摞摞的礼盒，让人不免感慨这个城市的节日过得好累。而今年的这个9月，上述情形不是没有，但总的感觉还是要清静一些，秩序好一些，相信会越来越好。

    其次，产品价格不那么“疯”了。天价月饼、奢华包装，这是每年中秋节的老话题。只要到一些超市、商场、酒店走走看看，就会发现映入眼帘的全是几百元、上千元的月饼，有的月饼盒里甚至有价格昂贵的金银物品。豪华的月饼包装和不菲的月饼价格，不仅浪费了很多不必要的社会资源，而且成为滋生腐败的温床，让月饼消费市场变了味儿。还有年年中秋节前“耍酒疯”的茅台酒，价格翻着跟头上涨。2011年中秋节前，53度飞天茅台的零售价涨至近1800元，比限定价高出近50%，比619元的出厂价高出170%。但今年上半年，贵州茅台的净利润增幅创下2001年上市以来的历年最低，营业收入的增长则是上市以来第二低。很多白酒经销商表示，现在，茅台、五粮液等高端白酒越来越卖不动了，降价销售不可避免。针对市场的变化，今年各家月饼生产企业都加大了向中低端市场的倾斜，市场上高端月饼明显减少，月饼礼盒价位纷纷走低。

    再次，企业不那么趋炎附势了。企业离不开市场，如果节庆市场完全蜕变为“送礼市场”，那么不管是生产节庆产品的企业还是消费节庆商品的企业，就会越来越依附权贵。所谓“有需求就有交易”，导致节庆市场越来越奢靡，越来越走“上层路线”。中央出台政令，“既打老虎也打苍蝇”，不仅是为了反腐倡廉，对企业而言也是一剂猛药。随着畸形的消费市场不断被整治，企业急功近利的暴利时代已经结束。有专家分析，今年节庆市场上，高端月饼滞销带来的影响并不仅仅局限在月饼圈里，甚至会冲击到核心商圈的商铺租金。当暴利无以为继时，商家会选择关店或是远离租金高昂的核心商圈“过冬”。唱着“大约在冬季”的企业应该在营运模式、盈利模式、营销模式上重新调整，苦练内功，创新产品，创新模式，从而推动社会经济更健康地发展。这也是企业永续经营的根本所在。