雷军:“只要站在风口,猪也能飞起来”
来源:中国贸易报
■本报记者 胡心媛
日前,小米公司在北京国家会议中心举行2013年度发布会。小米公司董事长兼CEO雷军现场发布了小米电视和新的小米手机——小米3。新产品火爆上市,雷军自然是笑逐颜开,再次成为媒体眼中的焦点人物。
“输不起”的小米没有输
提到雷军,大家第一反应是这是一把营销的好手。可是,面对小米问世以来的火爆,雷军却说:“小米问世的痛苦和压力,八天八夜也讲不完。”
2011年9月5日,小米手机首次预订销售,34小时预订出30万部,是计划中两个多月的供货量;12月18日,第二次预订销售,3个小时卖出了10万部。前后两次总共37个小时,销出40万部同款手机,这意味着什么?
“就算最牛的国际手机巨头,一款手机一个月能卖出10万部也是了不得的事情。”业内人士曾如是评论。的确,即使最火爆的苹果iPhone4手机,其首日销量也不过60万部。
在中关村,雷军和他的金山成名已久,小米科技是雷军的二次创业。从小米手机、MIUI和米聊等一系列产品的市场布局来看,小米科技的目标直指“中国苹果”这样一个定位。
2007年,雷军离开金山后立即成了中国最成功的天使投资人,对凡客、优视科技、多玩网、拉卡拉的投资,都堪称经典。尽管此时的他做风投做得风生水起,但在智能手机领域却是生手。
“我要回来做一部很有诚意的智能手机,而且我此前又从未涉足过。”雷军回忆说,“一开始,很多人都问我是不是疯了。不过我觉得我应该输不起。但输了,一辈子也就踏实了。”
后来,小米问世了。雷军也没输。
不把用户当上帝
“用互联网的方式来做手机。”这是雷军在做小米手机一开始时就进行的设定。事实上,过去5年,雷军一直都在研究移动互联网。“我是中国最早断言‘手机将真正替代PC’的人,”他笑着说:“但大家都听不到,直到软银孙正义说了才算数。”
过去几年,雷军基本不用电脑,就是想身体力行地了解一下手机替代PC的可能性。雷军表示,整个手机行业正在摩尔定律的范畴中——每18个月芯片的基数翻一番,数量翻一倍。而一旦解决了硬件配置、输入输出、电池这三大问题后,手机将一举超越PC。
在互联网时代,用户的多少是决定产品成败的关键性因素。对于用户,雷军有自己的看法:“千万别把用户当上帝,因为中国没人信上帝。我说,假如把用户当你的朋友看,你的态度立刻就变了。你无法相信你的手机卖给了你的朋友,然后它坏了,一修修7天。我朋友手机坏了,说实话,一个小时修不好我就烦燥不安——算了,再给他一个新的得了。当你把用户当朋友看的时候,所有问题都不一样了。”
雷军表示:“我们更在乎用户的质量,而不是数量。我觉得今天的互联网里,用户的质量比数量重要。如果你全身心投在做产品上,产品做出口碑来,用户才能喜欢你。一个高度满意的用户,能给你带来十个用户;一个无比忠诚的用户,能给你带来至少一百个用户。”
走群众路线的完美主义者
如今的手机行业竞争激烈,行业巨星诺基亚的陨落使得手机市场更加暗淡。在如此跌宕起伏、强者生存的手机市场,雷军是如何占有一席之地的?他开玩笑似地说:“小米就是靠发挥了我党的优良传统做成的。我党最优良的传统是什么,是群众路线——依靠群众,相信群众,从群众中来,到群众中去。其实这就是动员,我一天到晚琢磨的事是‘我创业没钱,也没多少个人,我们怎么动员足够多的人帮助我们把产品做好’。最后,全世界的‘米粉’帮了我,他们翻译了25个国家的语言版本,帮我在17个国家建立了办事站,帮助我做了1000套主题,1万种问答方案,帮助我在论坛里发了1.3亿个帖子。小米论坛现在每天发20万帖,我估计在整个互联网里,比我们规模大的应该不多了。在互联网上,我们把人民群众全部发动起来了。”
除了喜欢发动人民群众办大事、正儿八经做手机之外,雷军还喜欢滑雪,一到冬季,便经常去郊区雪场“炫技”。1999年加盟金山的葛珂曾评价雷军说:“他滑雪是在挑战自己,做什么都要做到最好,他是天生的完美主义者。”
他还是天生的“思想者”。40岁那年,在一个小圈子的聚会里,雷军好像突然发现了生命的密语——人是不能推着石头往山上走的,这样会很累,而且会被山上随时滚落的石头给打下去。要做的是,先爬到山顶,随便踢块石头下去。
这段话后来被雷军自己在微博上总结为:“只要站在风口,猪也能飞起来。”