北京挖掘高端游“金矿”
来源:中国贸易报
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说起旅游,人们首先想到的是大众观光游,经过几十年的发展,北京的观光游已经有了扎实的基础。如今,北京市旅游委又开始瞄准了旅游业的“金矿”——高端旅游。
高端旅游是一个很宽泛的概念,包括会议、奖励、活动、展览及与之相关联的业态形式,比如豪华旅游、文化旅游、体育旅游等。高端旅游是旅游中的顶级部分,拥有规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势,被公认为旅游业的“金矿”。
根据国际大会及会议协会(ICCA)发布的最新数据显示,在2012年全球城市接待国际会议的数量中,北京排在第13位,位列中国城市之首、亚洲第二。北京丰富的高端旅游资源正吸引着来自全球的买家。
作为首都,北京不仅仅是政治文化中心,还蕴含着厚重的皇家文化、官府文化和民俗文化,同时涌现了一大批新的现代时尚旅游元素。“北京高端旅游的资源不少,最关键的是一定要挖掘出来并推介出去。”北京市旅游委相关负责人表示。
那么,如何开掘这块“金矿”呢?2011年12月,北京市旅游委发起成立北京高端旅游与会议产业联盟,并成立北京高端会奖旅游服务机构。有了这个平台,就可以及时发布高端旅游产业的相关信息、政策,开展多种形式的宣传、推介活动,提升北京高端旅游与会议产业的整体形象,加快北京迈向国际知名会奖旅游目的地城市的步伐。
平台有了,但缺少高端旅游的产品。旅游是一种体验,而高端旅游除了“高消费”、“高规格”、“高门槛”外,更应该是一种完美体验。
同时,北京市旅游委开启打造高端旅游线路之旅。“除了市中心,每个区县我们都要去转,一定要把有特色的地方都收入囊中。”上述负责人表示,他们建立了高端旅游资源库,新推出的高端旅游线路以及在高端旅游产业中的服务商、买家,都能在资源库中找到,有利于资源的整合和推介。比如水立方、天坛、太庙、颐和园等都是成熟景点,白天观光游客聚集,那就鼓励他们推出针对小团体高端客源的夜游产品;东城区是全市历史文化遗存和胡同四合院最密集地区,文化文物资源底蕴深厚,可以开发国学、国医、国粹等系列旅游产品;在昌平区居庸关长城上开冷餐会,感受雄伟长城和厚重历史,一举两得;什刹海的皮影主题酒店也是会展的不错选择,会后一场皮影戏,可以领会中国传统技艺的魅力。
为推介资源,北京市旅游委推选了30名北京会议大使。每次去调研新线路,都邀请部分会议大使参加,听取他们的建议。北京会议大使都是企业高层、专家,在行业内具有影响力,在国际上也有一定话语权,他们每年都要参加并组织很多会议。
世界中医药学会联合会副秘书长黄建银就是北京会议大使,他透露,每年北京都要举行100多场次旅游推荐会,对会议场所的要求除了交通方便、环境好以外,最重要的就是一定要有特色。特别是那些老外,对老北京传统文化的兴趣远超过了星级酒店,我们一定把这些特色的高端资源推介出去,让更多的人来北京,爱北京。
(卢兰)