北京挖掘高端游“金矿”

    说起旅游，人们首先想到的是大众观光游，经过几十年的发展，北京的观光游已经有了扎实的基础。如今，北京市旅游委又开始瞄准了旅游业的“金矿”——高端旅游。

    高端旅游是一个很宽泛的概念，包括会议、奖励、活动、展览及与之相关联的业态形式，比如豪华旅游、文化旅游、体育旅游等。高端旅游是旅游中的顶级部分，拥有规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，被公认为旅游业的“金矿”。

    根据国际大会及会议协会（ICCA）发布的最新数据显示，在2012年全球城市接待国际会议的数量中，北京排在第13位，位列中国城市之首、亚洲第二。北京丰富的高端旅游资源正吸引着来自全球的买家。

    作为首都，北京不仅仅是政治文化中心，还蕴含着厚重的皇家文化、官府文化和民俗文化，同时涌现了一大批新的现代时尚旅游元素。“北京高端旅游的资源不少，最关键的是一定要挖掘出来并推介出去。”北京市旅游委相关负责人表示。

    那么，如何开掘这块“金矿”呢？2011年12月，北京市旅游委发起成立北京高端旅游与会议产业联盟，并成立北京高端会奖旅游服务机构。有了这个平台，就可以及时发布高端旅游产业的相关信息、政策，开展多种形式的宣传、推介活动，提升北京高端旅游与会议产业的整体形象，加快北京迈向国际知名会奖旅游目的地城市的步伐。

    平台有了，但缺少高端旅游的产品。旅游是一种体验，而高端旅游除了“高消费”、“高规格”、“高门槛”外，更应该是一种完美体验。

    同时，北京市旅游委开启打造高端旅游线路之旅。“除了市中心，每个区县我们都要去转，一定要把有特色的地方都收入囊中。”上述负责人表示，他们建立了高端旅游资源库，新推出的高端旅游线路以及在高端旅游产业中的服务商、买家，都能在资源库中找到，有利于资源的整合和推介。比如水立方、天坛、太庙、颐和园等都是成熟景点，白天观光游客聚集，那就鼓励他们推出针对小团体高端客源的夜游产品；东城区是全市历史文化遗存和胡同四合院最密集地区，文化文物资源底蕴深厚，可以开发国学、国医、国粹等系列旅游产品；在昌平区居庸关长城上开冷餐会，感受雄伟长城和厚重历史，一举两得；什刹海的皮影主题酒店也是会展的不错选择，会后一场皮影戏，可以领会中国传统技艺的魅力。

    为推介资源，北京市旅游委推选了30名北京会议大使。每次去调研新线路，都邀请部分会议大使参加，听取他们的建议。北京会议大使都是企业高层、专家，在行业内具有影响力，在国际上也有一定话语权，他们每年都要参加并组织很多会议。

    世界中医药学会联合会副秘书长黄建银就是北京会议大使，他透露，每年北京都要举行100多场次旅游推荐会，对会议场所的要求除了交通方便、环境好以外，最重要的就是一定要有特色。特别是那些老外，对老北京传统文化的兴趣远超过了星级酒店，我们一定把这些特色的高端资源推介出去，让更多的人来北京，爱北京。

    （卢兰）