北京现代再次独家冠名赞助《妈妈咪呀！》再掀文化营销热潮

    8月2日，随着中文版《妈妈咪呀！》在上海文化广场再次拉开序幕，这部人气爆棚的世界级经典音乐剧将在上海、北京、广州等全国近10个城市展开100余场的第三季巡回演出。与此同时，被誉为“音乐剧之王”的《猫》中文版2013季巡演也将于厦门起航，再续盛演不衰的舞台神话。作为两部顶级音乐剧的长期合作伙伴，北京现代继续为之独家冠名赞助，誓将顶级音乐剧与顶级汽车品牌的“强强联盟”进行到底。

    在当下商业与文化水乳交融、携手并进的时代，一部顶尖的音乐剧，必然需要同样出色的品牌与之匹配。北京现代正是从众多品牌中脱颖而出，成为世界知名音乐剧中文版《妈妈咪呀！》的独家冠名赞助商。从2011年起，北京现代就与中文版《妈妈咪呀！》强强联手，进军国内各大城市的文化舞台，所到之处无一不掀起旋风般的观看热潮。

    汽车与音乐，这看似风马牛不相及的两个领域，之所以能实现“无缝对接”，实现艺术与商业的双赢，其根本原因在于两者在精神气质和追求上的高度相似和吻合。作为享誉全球的经典音乐剧，《妈妈咪呀！》经历着不断地改编与创新，为的是向观众献上最为精彩、上乘的演出，为之带来高品质的精神享受。同样，作为一个经历着飞速发展和不断突破的汽车品牌，北京现代也始终致力于打造高品质轿车，为人们带去高品质的生活。

    正是有着强烈的精神层面的共鸣，北京现代与《妈妈咪呀！》才能强强联合，历经三年而继续携手。据悉，第三季中文版《妈妈咪呀！》的目标是再度超过100场，目前在沪演出的32场正展开得如火如荼。

    在《妈妈咪呀！》热演的同时，另一部世界音乐剧史的巅峰之作《猫》也与去年推出中文版。作为音乐剧的“老朋友“，北京现代同样与之携手，为中文《猫》的全国巡演独家冠名。今年8月份，北京现代还将继续独家冠名赞助音乐剧《猫》，在全国近10个城市，展开近百场的演出。首场演出于8月23日在厦门闽南大戏院拉开帷幕。

    除了与《妈妈咪呀！》、《猫》等顶级音乐剧一同大放异彩，十多年来，北京现代还将触角介入到更广泛的文化领域，不断开展各项文化热点事件。在车型诠释方面，北京现代邀请王力宏、李孝利、吴彦祖等时尚偶像倾情代言，在不同年龄层次为品牌赚足人气。2012年，北京现代还全面“触电”，赞助2012电影幕后英雄盛典，也令作为活动现场VIP嘉宾接送用车的朗动，与电影界的明星大腕、幕后英雄共同一展风采。此外，北京现代还与新锐导演合作，拍摄系列微电影《不可能的可能》，正式开启“微电影营销“时代。如此推陈出新、令人眼花缭乱的文化热点事件，使北京现代在各个层次的消费者群体中引发精神共鸣，不仅搏了眼球，更是赚足口碑。

    （周黎）