奥克斯转型升级 挑战市场规律

    对多数企业来讲，实现逆市增长是一个亟待攻克的重要课题，但对奥克斯来说，却有点例外。这家将“品质是基石，创新是灵魂”作为座右铭的企业，多年来似乎已习惯了与市场规律唱些“反调”。

    今年上半年，在空调行业竞争异常激烈，刚性需求趋于低迷、竞争对手投入力度加大的背景下，奥克斯仍保持着稳定增长势头。记者从刚刚落幕的2014冷年奥克斯空调国内市场开盘经营会议上获悉，2013冷年奥克斯再度实现成为空调市场的领涨——于2013年上半年的销售淡季，奥克斯空调同比增长将近45%，全年有望冲击100亿元营收大关，拿下一线领军企业增速冠军。

    对奥克斯来说，这已不是第一次实现逆市增长，也并非首次上演“营销逆袭”。自2009年以来，奥克斯始终保持着逐年增长的势头，在产品技术革命、营销创新等层面的表现可谓可圈可点，高效提升了产品力，为奥克斯在市场竞争中博得有力位置奠定了雄厚基础。对此，空调行业资深观察者评价奥克斯是“市场规律的挑战者”。

    据悉，围绕转型升级战略的实施推进，奥克斯空调预计将在2014年持续投入2.8亿元，用于在产品品质、市场研发、生产自动化、产能扩张等方面的升级改造，为市场营销人员提供高品质的产品、更大影响力的品牌以及完善的售后服务等后勤保障体系。

    同时，在产品研发端，继主打“一度到天明”的博客系列后，奥克斯将于9月份向市场推出全新“静悦”系列，在经过100余项技术改进后，奥克斯的空调将实现从制冷、制热到空气清洁技术的全面跨越。

    （王欢）