孕婴童行业很“美”也很“苦”

    本报记者  范丽敏

    10多年前，如果提起孕婴童用品，不过是奶瓶、奶粉、痱子粉、童装童鞋等“老面孔”。

    如今，孕妇防辐射服、婴儿游泳池、脖圈、润肤露、沐浴露、澡盆、摇篮、童车、童床、玩具等各式各样的产品，真可谓让人眼花缭乱。

    业内人士表示，中国孕婴童产业正在步入高速发展期，成为21世纪朝阳产业之一。

    近日，在第五届中国（北京）国际妇女儿童产业博览会（以下简称妇儿博览会）上所上演的火爆场面，足见孕婴童行业极具发展潜力。

    “很多人只看到了孕婴童行业的‘美’，没有看到其中的‘苦’。”接受《中国贸易报》记者采访的多位业内人士表示，随着跨界涉水企业的增多、大量资本的涌入和国外品牌的加速布局，孕婴童行业竞争将日益激烈，行业格局已经不可避免地迈入高速整合期。

    一块万亿元的“蛋糕”

    7月26日早上8:25，当记者来到国家会议中心妇儿博览会现场时，早已人满为患。少则一个、多则三五个大人领着一个小朋友，翘首以待。

    “请观众再稍等一会儿，9点才能进场。”门口的保安面对跃跃欲试的家长和孩子，不停地解释着。

    9点一到，门口的观众蜂拥而至进入展馆，迅速将2.4万平方米的展区填满。

    “本届展会由北京市妇联、中国贸促会北京市分会、国家会议中心共同主办，以‘公益成就梦想’为主题，通过展览、体验、表演、讲座、比赛等一系列群众喜闻乐见的活动，让前来参观的家长和孩子深入了解到儿童教育、儿童食品、儿童用品，以及妇儿健康方面的知识。”北京德佰展览服务有限公司副总经理孔祥非在接受记者采访时表示。

    记者在展会现场看到，儿童成长教育专区吸引了纽约国际俱乐部、迪士尼教育、巧虎、欧杰思、学而思、贝比佳、戴尔英语等30多家国内外知名的儿童教育机构参展，展示了0岁至16岁儿童综合早教、儿童英语、儿童体育、儿童益智等各类特点教育课程；而在乳制品展区，21家主流乳制品企业以寓教于乐的方式，向消费者宣传乳制品营养知识，增强消费者信心。

    最能吸引小朋友的，当属是各类玩具。在玩博会展区，不管是HAPE、乐高拼插、木玩世家，或者是大黄蜂、精灵高中，还是培乐多彩泥、风火轮模型等，每一个玩具展区都挤满了家长和小朋友，他们玩得真是不亦乐乎！

    “今天是展会举办的第二天，这些人其实并不算多。”孔祥非告诉记者，等到周六、周日，现场肯定会出现挤爆的场面。

    孔祥非表示，近年来，孕婴童产业发展迅速，已经成为名副其实的朝阳产业。

    这从中国婴童产业研究中心公布的数据中得到了印证。数据显示，2012年中国0岁至12岁的婴童市场总规模已达1.32万亿元。按照近几年婴童市场15%左右的高增速，到2015年，婴童市场将达到两万亿元的规模。

    国家统计局更是预测，自2005年开始到2020年，中国将迎来第四次人口出生高峰。每年新增婴儿数量在1600万左右，若累加计算，0岁至6岁婴幼儿数量已达1亿多，第五次婴儿潮预计在2025年左右出现。

    “未来，中国将成为全球最大的孕婴童消费市场，孕婴童产业也将成为国民经济支柱型产业。”孔祥非说。

    蛋糕的“诱惑”

    巨大的市场规模就像磁石一样吸引着无数企业陆续进入。

    除了深耕于婴童领域的乐友、爱婴岛、丽家宝贝、贝贝熊、好孩子等行业知名企业外，李宁、苏宁、万达集团等已经或正在通过各种途径进军这个“朝阳产业”，推出自己的婴童产品。

    以苏宁为例，继去年成功收购红孩子之后，苏宁易购近日宣布将加速红孩子实体店落地，首家实体店将于近期正式开业。

    “红孩子实体店建成后，将延续苏宁双线同价策略，苏宁双线同价战场将拓展到母婴化妆品品类。”苏宁易购执行副总裁李斌表示，红孩子实体店凭借自身精细化的母婴经营经验，并结合苏宁大数据的精准营销等优势，将强势介入母婴市场。而延续线上线下同价策略则将进一步实现了苏宁在商品出样、展示、支付等多维度的融合，为苏宁的“超电器化”战略加码。

    此外，敏感的风险投资者则如猎人，同样“嗅”到了婴童行业这块大“蛋糕”的香味。

    “近年来，至少有一二十个PE（私募股权投资）涌入母婴行业。”从事母婴行业10余年的林先生在接受本报记者采访时举例说，英氏已经获得了4轮融资，贝贝熊也获得了两轮融资。

    究竟有多少风投进入母婴行业？投中集团给出了具体统计数据。

    统计数据显示，近6年来，中国母婴行业共有38笔VC（风险投资）/PE融资案例，涉及24家企业，累计披露融资规模达33.12亿元。

    来自海外的“鸭梨”

    如此庞大的市场，国内企业能分到几块“蛋糕”？

    一位业内人士曾表示，虽然本土品牌大力耕耘中国孕婴童市场，但其市场份额居然还占不到30%，并且国际孕婴童品牌仍在不断蚕食份额。

    最新消息显示，作为2004年进入中国市场并获得极大成功的乐扣乐扣，未来将婴童事业作为企业成长的新的领域。

    “进军婴童市场是公司的既定战略，为此，乐扣乐扣集团已经准备将近4年的时间。”乐扣乐扣大中华区总裁安秉国表示，乐扣乐扣将以安全、健康、环保为首要研发准则，并最终确定推出HelloBebe（哈乐哈乐）品牌。目前，该品牌已经成功开发出哺乳用品、离乳用品、洗护用品、纸尿裤及日用品5大类超过300种产品，涵盖了从新生儿开始的人生最初阶段的各个方面。

    “随着国外品牌的加速布局，再加上跨界涉水企业的增多、资本的涌入，孕婴童行业竞争将会日益激烈，行业格局也会不可避免地迈入高速整合期。”在林先生看来，从2010年开始，行业集中的趋势就已经很明显，而未来随着行业发展速度越来越快，行业集中度会越来越高。

    为此，林先生建议，中国企业应该加大开拓远城区尤其是农村市场。

    “目前，商家主要开发的是城区的市场，远城区尤其是农村几乎从未涉足，每年3万多的远城区新生儿具有极大的挖掘潜力。”林先生说。