进口大片遭遇负增长 中国资本大战“好莱虎”

    ■本报记者  袁远

    中国广电总局电影局于日前发布数据称，2013年上半年，中国电影票房达109.9亿元，国产片票房为68.5亿元，占总票房的62.33%，进口片票房则占比不到38%。与去年同期进口片压制国产片不同的是，今年上半年，国产片票房逆市上涨，进口片则在国产片的“围剿”下节节败退。

    好莱坞现颓势

    去年，进口分账片配额从20部增加到34部，“好莱虎”威胁一时成为最热话题。法新社称，中国蓬勃发展的电影业吸引了好莱坞巨头的注意，他们追求更大的票房回报，以抵消国内利润下降。好莱坞一些制片厂开始在中国成立办事处。然而，今年上半年，“好莱虎”似乎缺了几颗牙，占比从去年同期的65%下降到38%，总票房出现5年来首次负增长，比去年同期锐减了23%。除了《钢铁侠3》，其他电影票房未能突破4亿元。

    与好莱坞的颓势正好相反，今年上半年，国产片不仅总票房压倒进口片，且单片票房也有4部超过5亿元，在上半年票房5强榜单中占据4席。业内人士称，今年上半年，国内电影态势呈现两大特点，国产片年轻导演和当代题材崛起，进口片优势下降。在电影局提供的国产片票房榜前10名中，除《西游：降魔篇》、《中国合伙人》、《一代宗师》，其余7部电影的导演均是新生代，甚至有4部为导演处女作；题材方面，多达7部是反映当代生活的题材。

    国产电影表现抢眼

    北京电影学院电影研究所副研究员刘军表示，从2012年下半年就初露端倪的这轮票房的爆炸式增长，是中国电影市场持续多年高速发展的结果，尤其是院线建设突飞猛进的体现。

    据了解，截至2012年底，中国电影银幕数量已经从2002年的1845块增加到13118块，其中，数字银幕覆盖率高达94%。而且，这种增长的加速趋势也很明显，2013年仅半年时间，银幕数量又增加了近2300块，平均每天新增12.5块左右。

    消费人群的大幅增长也助推了今年上半年中国电影票房的井喷。据《中国电影产业研究报告》统计，2010年至2012年，中国电影观影人次分别为2.84亿、3.68亿以及4.72亿，每年增幅均在30%上下。著名影评人周黎明告诉记者，现在，看电影已经成为很多年轻观众固定的文化消费习惯。

    据业内人士分析，国产片热卖一方面缘于新生代导演的厚积薄发；另一方面，中国电影观众的平均年龄正在逐年下降，“80后”、“90后”观众已成为影院的主体，相较于那些已经60岁上下的高票房影片的导演，年轻导演可能更了解观众的心思。

    不过，在创作上，不少中国电影人也从完全忽略市场走到了另一个极端，即唯市场论，将各种受市场追捧的元素都加到影片中。在周黎明看来，尽管电影《小时代》一上映就立刻打破了国内2D电影首日票房的记录，许多年轻网友也都表达了对这部影片的支持，但仍无法掩饰这部电影充满了炫富和堆砌，让人对这部影片的价值观产生疑虑。

    中国资本寻宝

    国内好莱坞电影研究专家认为，国内引进的好莱坞影片类型比较雷同，经过20年来进口大片的特效轰炸，观众早已产生视觉疲劳。此外，进口片在没有发行营销优势的情况下，全靠品牌在支撑，缺少品牌知名度自然就没有了票房。

    另外，国内观众的人群结构正在发生变化，二三线城市现在是票房增长的主力，这部分观众更喜欢看国产影片，这与他们的审美习惯、对外语的接受度等因素有关。

    今年的上海国际电影节论坛上，中国资本逆袭好莱坞成为一大话题。随着万达收购美国院线AMC、小马奔腾收购数字王国，中国“财主”不断挺进好莱坞，寻找着电影王国里的宝藏。近期上映的《云图》、《敢死队2》、《钢铁侠3》等电影的投资方中不乏中国企业家的身影。

    不过，周黎明认为，中国电影要真正“走出去”，或许还应该先从亚洲市场打开缺口。电影具有文化属性，相同或类似的文化之间传播起来会更有利，这跟好莱坞打遍全球是同一个套路。这点若做不好，即便买下所有好莱坞大厂，中国老板们也只能是花钱继续拍好莱坞电影。