东莞各镇都在建展馆 会展业待破局

    国家级展会2013中国加工贸易产品博览会（以下简称加博会）刚在广东东莞落幕不久，另一个重量级展会——中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称漫博会）就将登场。在近日漫博会的动员会议上，东莞市委常委、宣传部长潘新潮说，漫博会要掀起东莞办展新高潮。

    高潮或许早已来到。东莞会展协会会长尹成枝告诉记者，今年，东莞预计展览总面积超过100万平方米，展览业整体规模居广东省第三位。业界有统计数据显示，去年，东莞大型展会多达300多场，几乎每天一场。

    但“多”不等于质量高、影响力大，重复办展、行政主导是东莞会展业走不出去的怪圈。“上个月受镇政府‘邀请’，去参加一次大型展会，但3天下来，没有任何收获。”东莞某电子有限公司外贸主管直言，该展会档次太低、外商太少、不够专业。

    现状：各个镇都在建展馆

    症候：重复办展档次不高

    虽然目前东莞办展规模仅次于广州、深圳，但东莞市会展协会常务副秘书长、广东现代会展管理有限公司行政总监姜淮告诉记者，东莞所办展会与相邻两市的差距巨大，东莞只是区域性的，而广深则是国际性的。“东莞只是在珠三角第二梯队中做得比较好的，但广深的影响力已不局限于区域。”

    “广州和深圳的展会客户聚集度高，无论是办展环境，还是在国际国内的影响力，各个方面都是不可替代、无法比拟的。”姜淮如是说。

    “出现这种情况，很大一部分原因是东莞会展业重复办展、档次不高、各自为政等现象严重。”中山大学岭南学院财务系主任林江告诉记者。更为极端的是，东莞甚至出现过1年举办15个服装展的局面，就连茶业展每年都有4个，并在多个镇街举办。

    据记者不完全统计，仅以今年11月为例，在东莞举办的大型展会就有虎门服装交易会、厚街鞋展、国际模具和金属加工展、大朗毛织展、塘厦高博会、横沥模具展……大部分展会都在不同的场馆举行，而且重复度较高。

    东莞靠“专业镇”发家，“一镇一品”是其典型的经济特征，每个镇街都希望借由展会形成规模效应，缺乏整合优势。厚街被誉为中国会展名镇，它率先提出打造成为东莞的“汉诺威”，想成为东莞会展业龙头的“野心”昭然若揭，但其他镇街也不“买账”，竞争激烈。

    黎惠勤，厚街前任党委书记，在此前的一次媒体集中采访时就毫不讳言：“目前，东莞会展发展的困局，是各镇街划地为界的观念局限性的结果。如果思想不开放，各个镇都搞展馆，东莞的会展业永远都搞不好。”

    姜淮告诉记者，东莞会展定位是工业技术的展览会，各个镇街有年货展、茶博会，这是每个城市都会有的。“消费类展会重复举办是一个普遍的现象，但这不应是主流，也不符合东莞的定位。市政府不鼓励这种展会，提倡以专业展会和行业展会为主，消费类展会只是一个补充。”

    多头办展也导致专业展馆的使用率大大降低。姜淮透露，2012年东莞两大专业展馆（现代展览中心、东莞会展中心）的使用率大概在20%左右，北京和上海展馆的平均使用率能达到30%。

    企业：忙于参展疲于应付

    专家：不转轨就会被抛弃

    在展会多而杂的同时，政府利用行政力量办展，也让企业“盛情难却”。东莞某大型企业老总告诉记者，前不久，企业同时收到了三四份政府发来的参展邀请，他们很为难。

    东莞某镇一电子有限公司外贸主管向记者抱怨道，上个月，突然收到镇政府的参展邀请，这个时间离展会举办还有不到半个月，公司毫无准备。“当时不知道怎么回事，就过来看看，可是3天下来，发现毫无收获，感觉上当受骗。”

    林江告诉记者，东莞今年的展会很多，很多企业忙于应付，一天到晚都在参展，甚至影响到了企业的正常生产。政府发动企业参展，想法是好的，但要考虑企业的实际，也要分清自身的职能，不应把招展作为硬性任务，如果仅是为了撑场面、凑人数，粗制滥造办展会，其结果只能是越来越多的企业不愿意参加。

    林江表示，东莞要在如何提高展会的质量上多下功夫，展会效果好了，企业自然会主动参加。可喜的是，东莞已经逐渐学会如何做“减法”。

    以去年中国东莞国际电脑资讯产品博览会（以下简称电博会）为例，由于向社会招标流产，最终决定停办。有政府内部人士说，政府已经用财政扶持了电博会十多届，如果一个举办了10多年的展会，还不能市场化运作，就该另选方向。

    今年，加博会的采购商和参展商比去年的质量都高。广东省外经贸厅副厅长吴军在新闻发布会上告诉记者，一个重要的原因是，组委会改革了往年的招商办法，基本上按照专业化的方式运作，不断在重点城市进行巡回推荐。他说道，明年在招商方面也有一些设计，将更加市场化。

    姜淮表示，现在需要避免的是地方政府主办的一些展览会一窝蜂上。“政府办展在初期阶段确实对经济有很大拉动作用，如果很好地经营专业化展会，会获得良好的发展。但如果只是搞一些流于形式的、所谓政府搭台经济唱戏的展会，这种展会最终会被市场抛弃。”他认为，市场化转轨不是唯一的出路，更重要的是专业化转轨，这涉及到内容的专业化、运作机制的专业化等方面。

    （曾令俊）