暑期四核“崩盘”小米2S直降300元掀价格战
来源:中国贸易报
本报讯 近日,小米公司宣布,16G版小米手机2S将以1699元的“崩盘”价发售,发起年度最大规模暑期促销,此举亦是小米抢占暑期档的重大举措,堪称是打响四核高端智能手机价格大战的第一枪。
此前,小米上线年度微电影《1699》,并发起招募百万监制的活动。在上线后3天的时间内,播放量接近200万次,共有170万人参与微电影监制活动,小米营销的新思路再次给手机业界以启发。
此次暑期促销,从7月9日开始接受网上预约,并于7月12日正式开放购买。同时,此前1周购买16G版小米手机2S的用户,小米公司特准备了300元现金券,作为差价补偿。
有观点认为,今年是智能手机的四核之年,骁龙600牢牢占据着今年手机芯片的最高主导地位,这也导致高端智能手机之间的竞争日趋激烈。小米在保持自己性价比之王的地位的同时,把四核高端智能手机的价位拉至1699元,势必要引起业内人士的震动。
分析人士指出,暑期档是电子消费的高峰时期,但历次暑期促销都是具有一定规模的大型厂商的专属活动,小米作为此俱乐部的新成员,敢于第一个出手,或将引发四核高端智能手机降价狂潮乃至价格“崩盘”,但是,由于小米独特的互联网模式,同品类手机很难将价格降至如此冰点。
熟悉小米的人士评论称,16G版本小米手机2S首度调整价格策动暑期促销是其产品及营销节奏的再调整。此前,小米2A的发布就已是先期尝试,加上此番暑期促销活动,小米手机的产品线结构和更新频次将产生新范式。
同时,此次暑期促销也被视为小米产品的营销策略趋向复合的迹象之一。暑期促销是消费电子行业传统市场的动作,小米崛起于互联网属性,得益于对互联网产品方法论和营销特性的深刻理解和熟稔把握,但对于零售业优秀的传统经验,也同样不断学习、吸取和融合,在暑期促销之前,小米费时数周特意制作《1699》微电影进行预热,就是典型的融合新案例。
(靳晓楠)