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2013年6月20日 星期    返回版面目录

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凭借全方位、立体化服务吸引客户

——华夏银行青岛分行国际业务客户服务经验谈

来源:中国贸易报  

    客户是银行的利润来源,也是银行的衣食父母,只有形成一批忠诚度、贡献度“双高”的合作伙伴,商业银行业务才能实现健康、可持续发展。华夏银行青岛分行在国际业务发展过程中始终秉承这一理念,坚持客户优先、服务优先、效率优先的发展策略,4年来国际结算量由2009年的20亿美元增加到2012年的65亿美元,成为华夏银行国际业务的“一面旗帜”。

    据了解,成立于1998年的华夏银行青岛分行,多年来国际业务发展在青岛地区股份制商业银行中名列前茅,市场占有率逐年提高,“环球智赢”这一华夏制造的国际金融服务品牌成为青岛地区响当当的金融名牌。究其原因,针对不同类型客户提供全方位、立体化服务是青岛分行国际业务成功发展的最主要原因。

    针对大型客户,青岛分行主要依靠专业化服务介入。山东半岛作为中国北方橡胶、铁矿石、粮油集散基地与重要港口,形成了一大批橡胶、钢铁、粮油行业企业及企业集团,规模巨大,年进出口量均超过5亿美元,成为当地各家银行重点争揽的目标客户。此类客户往往对财务成本控制要求严格,如果没有一定的价格优势很难介入。针对此类型客户,青岛分行采取了高层立体式营销模式,由分行领导带队,经营单位、客户经理、产品经理共同参加,为客户量身设计专业化服务方案,着重解决客户面临的各类难题。成功介入后,由客户经理、产品经理共同组成专业服务小组,为客户提供结算、融资等后续服务,在业务量达到一定标准后,通过在合理范围内的让利进一步协助客户控制财务成本,使客户与银行之间的协作更加深入。

    针对中型客户,青岛分行主要依靠高效率服务介入。以青岛为核心的山东半岛是民营企业发展的沃土。根据统计,山东半岛民营企业数量占本地企业总数的80%,产值占比接近50%。此类型客户往往具有一定的进出口业务,进出口量一般在500万美元至5000万美元之间。青岛分行多年来一直将此类型客户作为主要争揽的目标客户,将中型客户定位成国际业务发展的支柱。此类型客户一般集中在纺织、橡胶化工、食品加工等行业当中,由于其进出货时间快,资金周转压力较大,因此对银行服务效率的要求较高。针对此类客户的特点,分行要求经营单位、客户经理、操作团队在服务过程中提高效率,当日业务当日结清,凸显华夏银行的服务优势,稳定与客户的长期合作。

    客户优先、服务优先、效率优先是青岛分行国际业务客户服务的核心理念,也是青岛分行国际业务保持稳定增长的重要原因。华夏银行作为一家中等规模的股份制银行,论规模与网点,无法与工农中建等大型国有银行比肩;论灵活性与专业性,不能跟众多区域性银行与外资银行竞争。华夏银行通过自我总结,认为自身的优势就体现在意识上、服务上、速度上,这是华夏银行与同业竞争的“杀手锏”。正是由于始终坚持“三个优先”的客户服务理念,青岛分行的客户满意度始终在地区同业内、系统内名列前茅,新客户不断增加,存量客户日趋巩固,一支忠诚度较高的客户群体逐渐形成。

    “有了客户才有银行的发展,有了优质的服务才能吸引客户来银行办业务。服务才是银行业务发展的根本推动力。”华夏银行青岛分行吕东副行长如是说。

    (华夏银行青岛分行国际业务部)

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