社交媒体如何保持活力？

    网络时代的来临，催生了各类社交媒体，无论是国外还是国内的社交媒体，都如雨后春笋般此消彼长。社交媒体如流沙般不稳定，其兴也勃，其亡也忽焉。在这个社交媒体高速发展，更新速度越来越快的时代，微博、微信如何能继续保持兴旺，为用户提供稳定的营销渠道？

    专业化的分流是趋势

    近日，福布斯中文网专栏作家哥伦比亚大学商学院博士Eric Jackson撰文称，Facebook已经不再酷了，十几岁的青少年在抛弃它，1000个像Snapchat这样的应用会吞噬它。

    Snapchat是一款由两位斯坦福大学生创办的专注于照片分享的社交媒体应用。据了解，这款应用在2011年9月上线时并未引起媒体的任何关注，但如今，它却开始风靡起来，该应用最独特的一点就是“阅后即焚”的照片分享功能。

    尽管如今“阅后即焚”的功能正被火热应用着，但对于EricJackson博士的分析，却饱受业内人士的争议。“Eric的观点犯了一个方向性错误，就是用Snapchat与Facebook相比，这满足的是完全不同的需求。”百度贴吧无线团队前任经理李鹏飞认为，尽管很多之前使用过Facebook的人还没有删掉他们的Facebook个人主页，但事实上，“他们已经开始寻找其它网站了”。

    向移动互联转移

    近两年，随着移动互联网大潮全面袭来，许多传统的互联网公司感受到了危机，从最典型的新浪来看：网站广告营收呈下降趋势、微博商业进程化缓慢，加之最近一系列人事变动、架构调整的传言，让新浪在2012年年底处在了风口浪尖之上。

    记者了解到，为了应对已经到来的移动互联网入口争夺战，新浪董事长曹国伟曾在第三季度的财报电话会上表示，新浪以后在开发任何产品时都要优先考虑移动端，在整个产品线中实施“移动优先”的策略。

    携程旅行网副董事长兼总裁范敏预计，未来几年，酒店利用社交媒体推广这种趋势会愈加明显，而且将是非常重要的运营模式。她预期，携程网这样的旅游网站，未来三分之一的收入将来自手机，另外三分之一来自社交媒体。

    无疑，移动互联时代的来临，使越来越多的社交媒体不得不向移动互联转移。李鹏飞表示，社交媒体若要保持活力，应该紧跟移动互联的脚步。

    跳出来看问题

    无论是微博营销还是微信营销，最终都只有在这些社交媒体可持续发展的情形下才能够为继，因此，社交媒体的存活和可持续引发了业内的众多思考。

    而从微博营销与微信营销的区别可以看出，社交媒体的可持续发展不能仅仅局限于某个层面的发展，更应该跳出社交媒体看问题。

    “社交媒体此起彼伏，风云变幻，看起来英雄辈出，各领风骚短短几年。暗流涌动的社交媒体领域，是有潜在的发展规律的。我认为社交媒体也好，移动互联网也好，其企业兴衰更替的本质与传统行业是完全一致的，唯独周期被大大缩短，原因在于我们正在经历移动互联网革命时代，社交媒体处在科技领域的最前沿，发展最为迅猛。以iPhone为例，短短数年从第一代iPhone问世到如今第五代iPhone已经有天壤之别，新的技术工艺，带来了新的产品，催生了新的需求。”李鹏飞表示，“在这样的情况下，社交媒体保持活力的唯一需求是尽最大可能满足消费者需求，不然，它迟早会被竞争对手超越。”