高端腕表市场前景堪忧

    ■本报记者  范丽敏

    曾经顶起瑞士腕表半壁江山、增长强劲的中国市场，如今却出现进口额骤降的情况。

    更糟糕的是，腕表消费的前景似乎并不明朗。

    用“大跌眼镜”来形容LVMH集团旗下珠宝和手表部门今年第一季度的业绩一点也不为过。

    2012年，该部门的业绩以高达141%的增幅远远领先于其他产品部门。而到了2013年第一季度，该部门的业绩却出现了负增长，销售业绩同比下滑1%。

    深受困扰的当然不止LVMH集团。

    记者从瑞士钟表联合会发布的钟表出口数据了解到，中国腕表市场进口额正严重下跌。1月份，中国大陆的进口产值同比下跌9.9%，至1.08亿瑞士法郎；2月份，瑞士表出口下降2.5%，至约16亿瑞士法郎，出口中国市场下滑严重，销售额下降了33.6%，至9930万瑞士法郎；3月份，瑞士表出口18亿美元，销量同比下跌7.1%，销售额同比微增0.6%，而中国大陆市场依然延续大幅度下滑的颓势，同比大降31.4%。

    事实上，瑞士手表在中国遭遇“滑铁卢”并非始于今年。2012年，瑞士手表在中国市场的销售已经出现疲软态势，销售额仅仅增长了0.6%。

    而在2010年和2011年，瑞士手表在中国市场的销售额分别增长57%和48.7%。

    “中国高端腕表大都从瑞士进口。”一位业内人士在接受《中国贸易报》记者采访时表示，2012年，中国奢侈品市场明显放缓，受影响最大的就是高端腕表部门。

    “尽管中国腕表进口额增速下降，但这并非表明中国消费者消费力锐减。”6月18日，财富品质研究院院长周婷在2013《中国腕表报告》北京发布会上说，2012年，中国富豪境外购买腕表量不跌反增，中国富豪主要旅游目的国腕表销量都增速明显。

    周婷表示，大部分中国人喜欢在境外购买奢侈品，主要是因为同一款产品境外的价格比境内要便宜，更多的产品选择和更多的新款产品也是中国消费者热衷于境外购物的原因。

    此外，受产业结构调整等多种因素影响，中国高端腕表市场，尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。

    上述业内人士告诉记者，去年，当局对腐败行为的打击致使奢侈品礼品市场消费至少减少了60%。而送礼消费占比高达50%以上的高端腕表市场，无疑成为重灾区。

    “放缓的中国经济也将对奢侈品消费造成一定影响。”业内人士表示，企业家和高管们相继暂停了出于礼物馈赠的奢侈品购买行为，因为公司可能不再支持他们大手大脚花钱了。

    “2013年第一季度以及2012年销售不利将直接影响腕表进口。接下来，腕表进口都不会很乐观。”周婷说。

    来自瑞银证券的报告同样显示，2013年，高端腕表市场仍将面对颇具挑战性的一年，占比较重的礼品馈赠销售大幅萎缩，并且没有任何恢复的迹象。

    对于中国本土腕表品牌，周婷认为，中国腕表品牌经过多年沉寂以后，正蓄势待发，但中国腕表整体实力依然偏弱。