大数据时代来了 你还在等什么？

    ■本版撰文  本报记者  杨颖  霍玉菡  徐淼

    编者按：早在1980年，著名未来学家阿尔文·托夫勒便在《第三次浪潮》一书中，将大数据称为“第三次浪潮的华彩乐章”。不过，大约从2009年开始，大数据才成为互联网信息技术行业的流行词汇。

    如今，大数据已经成为时下最火热的词汇。悄无声息地，它已经来到我们的身边。当你上搜索网站的时候，一些搜索引擎公司会记录下你的搜索习惯，并根据这些信息自动向你推荐相关广告；当你在电子商务网站购物时，一些电商公司会依据你的购物喜好，自动向你推荐有关产品；当你驾车上路时，电子导航系统会自动定位并向你指示方向……当一切皆可“量化”时，大数据潮涌。

    马云说，在大家还没搞清PC时代的时候，移动互联网来了，在大家还没搞清移动互联网的时候，大数据时代来了。

    当下，从硅谷到北京，大数据的概念正在被无数人追捧。

    就在不久前，可视化数据分析软件供应商TableauSoftware及大数据营销公司Marketo分别登陆纽交所和纳斯达克，均受到资金的热烈追捧：前者股价首日涨幅达63.7%，而后者股价首日即飙升78%。

    而除了资本市场，大数据在其他领域也迅速走强。目前，包括IBM、亚马逊、百度等在内的多家行业巨头都斥巨资布局大数据产业，而且这些巨额投入已初现回报。

    不过，大数据虽然炙手可热，但是能说清楚它是什么的人却不多。那么，当这股数字浪潮汹涌而来的时候，你准备好了吗？

    大数据起源

    阿里云负责人王坚说过一句话：云计算和大数据，你们都理解错了。实际上，对于大数据究竟是什么，业界并无共识，不过，它并不是什么新鲜事物。

    “现在，使用网络的人越来越多，每一个人在网络上的轨迹越来越多，这就是大数据发展的基础。但怎么做好数据的分析，还在于技术的发展。其实，互联网发展已经有十几年了，但大数据应该是从去年才开始真正兴起的。”北京品真艺力广告有限公司副总裁季清明在电话里对《中国贸易报》记者说。

    最早提出“大数据”时代已经到来的机构是麦肯锡，其曾在一份研究报告中指出，数据已经渗透到每一个行业和业务职能领域，逐渐成为重要的生产因素；而人们对于海量数据的运用将预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。

    在搜索引擎公司工作，从事了多年数据分析工作的闫先生认为，存储技术的发展以及借移动互联等新型设备发展产生的新的数据源是大数据得以发展的基础。“不过，这些还只是大数据得以发展的‘硬件’基础。我认为，大数据的发展还依靠了人的思维方式的转变。以往，企业的竞争力可能体现在产品上，后来体现在品牌价值上，现在，多数商家发现，企业的价值体现在数据上。就像阿里，现在都说自己不是电子商务公司，而是数据公司。”他说。

    很多人这样总结：信息革命带来了数据的爆炸式增长。随后，人们发现原有的零散的对数据的利用造成了巨大的浪费。移动互联网浪潮下，数据产生速度前所未有地加快。于是，人类达成共识，开始系统性地对数据进行挖掘。这是大数据的初心。

    开启商业变革

    时下，维克托·迈尔·舍恩伯格的《大数据时代》被国人奉为经典。书中提到：大数据开启了一次重大的时代转型。

    是的，大数据浪潮与互联网的发明一样，绝不仅仅是信息技术领域的革命，更是在全球范围启动透明政府、加速企业创新、引领社会变革的利器。现代管理学之父德鲁克有言，预测未来最好的方法，就是去创造未来。而“大数据战略”，则是当下领航全球的先机。

    如今，大数据技术创造价值的能力已经显现出来。国际数据公司IDC报告显示，2012年至2016年，全球大数据技术及服务市场复合年增长率（CAGR）将达到31.7%，2016年收入将达238亿美元，其增速约为信息通信技术市场整体增速的7倍。

    大数据之所以能创造巨大的价值是因为在商业、经济、政府管理等领域中，决策行为越来越取决于数据和分析，而不再是经验和直觉。一份行业报告显示，英国政府通过高效使用公共大数据技术，每年可节省约330亿英镑，相当于英国每人每年节省约500英镑。

    “大数据会让我们的生产、销售、营销更加便捷。大数据分析强调模库性而不是精准性，所以它进行的是相关因素的分析，凸显的是一种趋势。比如，下雨天的时候，不仅雨具畅销，面包的销量也会上涨，因为大家因为天气原因不再有出门购物的计划，所以要提前购买生活必需品。这就是通过数据分析，让所有的营销工作简单化，并且能够让商家与库存挂钩。”季清明告诉记者，“当有事情发生的时候，所有的营销模式以及货品的准备都会随之变化，这就是大数据在营销中的作用。”

    当然，大数据往往能够带给我们意想不到的收获。“虽然羽·泉是《我是歌手》最后的赢家，但从来自百度贴吧、搜索、新闻等平台的数据分析结果来看，黄绮珊则是最大的赢家，她的关注度提升了321倍，而在歌曲方面，最大的赢家则是林志炫，其70%的歌曲被关注和热搜。”百度全国营销服务总经理陈潇这样介绍。在他看来，大数据可以告诉我们更有趣的故事，让我们看到更多的事情。在不远的将来，数据挖掘将会成为产品生产和市场营销等各个环节最重要的基础工作。

    落地中国

    据了解，大数据的应用分3个阶段来实施：数据的整合、数据的挖掘，以及把大数据变成可操作的行动，从而指导决策。由于大数据的庞大复杂程度超过传统数据库系统处理能力，因此需要特定的投资、设计、管理、维护的产业来解决，这就给了大数据产业以广阔的市场空间。IDC报告称，随着大数据技术和服务的不断升级，仅存储市场而言，2011年至2016年间将实现53%的复合增长率。诸多的调研数据都在显示，大数据将成为下一个金矿。

    在国内，“大数据”作为一个较新的概念，目前尚未直接以专有名词被中国政府提出来给予政策支持。不过，在工信部此前发布的物联网“十二五”规划中，信息处理技术作为4项关键技术创新工程之一被提了出来，其中包括海量数据存储、数据挖掘、图像视频智能分析，这都是大数据的重要组成部分。而另外3项关键技术创新工程，包括信息感知技术、信息传输技术、信息安全技术，也都与“大数据”密切相关。

    易观国际高级分析师黄萌对记者表示，中国大数据行业的发展比国外媒体报道得乐观，虽然有些人认为很多项目还没有落地，但据易观国际了解，中国很多大数据项目的进展还是不错的。“中国的大数据行业与国外的差距并不大，可以说是在同一起跑线上，尤其是做垂直行业数据的项目或者企业，还是很有发展前景的，有可能在将来发展成类似于现在的互联网平台这种量级的机构。”他说。