博报堂生活综研(上海)发布“都市年轻人的行为特征及其心理洞察”研究成果

    近日，博报堂在华独资公司博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院在北京联合发布了有关都市年轻人的最新研究成果《生活者“动”察2013》。研究报告在全面解读90后的行为特征和心理洞察的基础上，提出了“创漩”这一独特见解。

    “创漩”是针对隐藏在年轻人行为背后深层欲求的一种解读。年轻人的生活行为新趋势均起源于他们的根本欲求，即“通过与他人的互动效应来伸张自身”的一种欲求。博报堂生活综研(上海)将这一欲求定义为“创漩”。调查结果显示，有关以“创漩”为起点不断实施自我表现行为的人的比例，在90后当中占到了63%，而70后则只有36％。可以说大部分年轻人都抱有“创漩”的欲求，这已成为当下中国都市年轻人的一大特征。

    本次研究主要针对北京、上海、广州3地的70后、80后、90后群体展开了一系列有关他们生活意识与行为特征的调查，期间还针对微博用户进行了微博使用习惯的详细分析。研究结果表明，时下中国年轻人的生活行为新趋势可以总结为“淘”，“秀”，“晒”三个特点。

    博报堂集团的董事总经理户田裕一先生和中国传媒大学广告学院的黄升民院长，都出席了本次研究成果发布会。户田总经理还特别强调，本次研究所遵循的基本思维方式“生活者发想”是博报堂的独创手法，亦是集团的核心理念。在今后的针对中国市场的营销工作中，博报堂集团将致力于提升其易用性与实用性。

    （周明喜）