2013首届中国婴童护理用品行业高峰论坛在沪举行

    日前，由中国美容博览会及青蛙王子（中国）日化有限公司联合举办的首届中国婴童护理用品行业高峰论坛，在上海新国际博览中心举行。同期，第十八届中国国际美容化妆洗涤用品博览会（简称中国美容博览会）也正式开幕。据悉，本次论坛位主题为“成就大日化下的婴童细分市场，创新营销渠道与推广模式”。论坛涉及内容包括婴童护理行业的市场现状及未来、婴童品牌的推广模式、婴童护理企业的营销策略及婴童产品的渠道管理提升等。

    近年来，随着经济的高速发展，新生代父母消费观正逐渐转变，在孩子保健护理方面的投入越显阔绰。据最新的数据显示，2012年中国0~12岁的婴童护理用品市场总规模约为127亿元。近几年，婴童护理用品市场年复合增长率将保持17.2%左右的高速增长，到2015年可能会达到206亿元的规模。未来，中国将成为全球最大的孕婴童消费市场，孕婴童产业也将成为国民经济支柱型产业。

    对于婴童行业而言，品牌建设一直被企业视为争夺市场的重要环节，而婴童行业因其特殊的消费人群，其品牌推广模式也存在着极大的不同。近年来，各大婴童品牌都在不断创新自己的品牌推广模式，大打民族文化、情感关怀、社会公益等模式，也取得了不错的效果。

    “未来，在青蛙王子的品牌发展之路上，我们将持续践行品牌的童话构想与公益使命，在产品安全、渠道健全、市场拓展、销量提升的同时，打造属于青蛙王子的品牌王国。”青蛙王子公司董事长李振辉在活动现场说道。

    根据最新的调查数据显示，中国婴童护理用品家庭支出从2010年的户均年消费人民币9.8元，增加至2012年的户均年消费13.1元，年复合增长率超过15%。但中国的消费者在婴童护理产品上的消费开支仍然远远落后于发达国家。2012年，在美国、欧洲和日本每个家庭平均在婴童护理用品上的消费分别是中国家庭的6倍、10倍和7倍，由此可见，虽然，目前中国的户均家庭婴童护理用品消费仍然较小，但却呈现出巨大的增长潜力，势必成为未来的朝阳行业。 

    （熊欣）