移动互联网产业将受益

    ■陶旭骏

    在国内炒得火热的4G概念，和3G相比是革命性的变化吗？至少从日本已经运营了好几年的4G网络来看，4G并没有人们想象中的那么革命。

    日本目前是全球部署4G最快的国家之一，其4G网络已经正式运营近3年，那么，4G在日本普及后到底给日本的移动互联网带来什么变化？这对于正急于上4G的中国移动有什么启发？

    抢4G为市场

    从2G到3G的升级，是移动通信领域的一次重大变革。2G时代，短信是最杀手级的应用，而到了3G时代，通过手机上网成为推动世界移动互联网进步的重要推手，包括手机游戏、手机社交、手机广告、手机音乐、手机下载、手机视频、手机阅读等应用都因此而受益。

    相比之下，从3G到4G的升级则更像是一次网络提速，其意义就像是固网由ADSL（非对称数字用户环路，一种数据传输方式）升级到光纤。从日本的情况来看，4G短时间内不太可能大幅度提升ARPU（每用户平均收入，用于衡量电信运营商业务收入的指标）值。为了快速推广，合约计划没有大幅度提价。同时，日本也没有出现“杀手级应用”大幅吸金。

    对比日本几大运营商的4G套餐和3G套餐，价格相差无几，因此许多日本用户在更换手机的时候都愿意加入4G套餐，日本正成为全球4G渗透率最高的国家之一。如果在更换手机的时候选择4G手机，加入4G合约计划，消费者的实际支出并没有比使用3G的时候多很多，有的甚至还便宜。

    由于日本国内市场早已饱和，日本最大运营商NTTDoCoMo一直处于市场份额领先，却又不断被对手追赶的状态，因此其最早投放4G服务，并不是要去主动抢新增客户，而是要通过技术提升保住市场地位。在这一点上，中国移动急迫地想要上马4G，应该也是同样的心态。

    4G到底是不是通信市场革命性的变化？这在世界范围内一直众说纷纭。至少到现在，日本还没有产生4G的所谓“杀手级应用”。在营业厅接受营业人员推荐时，消费者可以发现，主要推荐的应用是高清画质的影音、在线翻译和生活信息助手(类似日语的Siri)。其中，营业人员会强调，高清画质影音应用在3G环境下播放不流畅，在4G环境下则没有问题。

    不过，从另一方面讲，4G一定程度上拉动了用户发展的速度，抑制了用户离网。在NTTDoCoMo2012年度决算报告中也暗示了4G和增收之间的关系。

    总之，4G进驻日本两年了，还没有产生革命性的变化。

    可能极大推动移动互联网产业

    在日本多家移动互联网公司工作了10多年的日本电通公司员工冯广明指出，在3G时代，日本许多移动互联网服务并不流畅，例如很少有人会在外面用手机长时间看视频，通常会回家后再看。

    此外，有着“日本版微信”之称的Line也因为4G的到来迎来重大利好。Line的招牌应用便是免费通话。在3G时代，这种语音通话常常会信号不稳定，而到了4G时代，其通话质量有了大幅提升。

    4G普及之后，日本的手机游戏公司同样获益。因为在智能手机上下载App（第三方应用程序）的速度大幅提升——这有利于加强手机游戏的用户体验。此前，日本的手机游戏大部分是基于手机网页的，而App的用户体验要明显好于手机网页游戏。

    虽然运营商还没有找到吸金利器，但是基于4G的应用确实可以体现出相对3G的不同。NTTDoCoMo常务执行董事吉泽和弘指出，4G的特征是容量大、速度快，未来4G的“杀手级应用”很可能会充分利用这一特征，这种“杀手级应用”可能是影像的、动画的、视频类的应用。

    此外，吉泽和弘认为，基于云服务的应用也可能会在4G时代爆发。NTTDoCoMo在日本推出了打电话自动翻译、语音助手等服务。“如果你的网速是很慢的话，这个功能是用不了的。”他说。

    由于4G的速度快、体验好，一些有带宽瓶颈的移动互联网应用现在能够得到充分解放了。因此，移动互联网产业也许会因为4G的大规模推进有大幅跃进的可能。最直接的就是高品质影音的移动应用。移动即时通信和移动社交也因此可以大量引入高画质照片和影音共享的功能。

    另一个可以预见但又有不确定性的领域就是基于网络和云的移动互联网服务。

    现有的原生APP主要作为移动服务入口的格局是否会改变？HTML5（第五代超文本标记语言）技术封装的APP、手机网站、在线信息助手服务(Siri类、在线翻译、在线导航和实景地图、街景、现实增强的其他服务)，乃至于现在不太受欢迎的Chromebook（谷歌推出的一款网络笔记本）等基于网络的终端设备，是不是会因为网络基础设施的大幅度性能提升而迎来新的发展契机？

    如是，原生APP以及基于此的APPStroe（应用商店）类型的软件商店的商业生态将会被破坏性创新。移动搜索、社交等基于信息流的新商业生态会建立起来。这就是谷歌现在正在美国进行的。如果解读NTTDoCoMo的2010年至2015年中期远景，也会发现其提出了“个人云、企业云、网络云”的以云服务为重点的智慧生活愿景，来弥补其在网上软件商城和智能机方面的不足。

    由于网络速度的提升将计算和储存大量置于云服务，终端设备可能会进一步小型化和降低成本,省出来的体积和成本对大规模使用新的输入输出技术会有很大的帮助。在4G网络成熟并大规模普及以后，集新技术于一体、更多基于网络基础的新型终端形式会进一步

    改变我们的移动生活。

    在App和智能机时代，日本没能走在世界的前列，但中国却逐渐缩小了和世界前沿的差距。4G到来之际，中国的移动互联网软硬件和服务行业，能够站到世界的潮头吗？

    这也许是中国快速投放4G更大的意义所在。

    （作者系野村综研(上海)电信行业研究副总监）