彩电产业应“内外兼修”

    ■本报记者  王熙

    受益于房地产行业的向好发展以及节能补贴政策，国内彩电行业今年复苏明显。第一季度，海信、创维、康佳等企业业绩增速均超过市场预期。“这几个月彩电买的不错，又赶上5·1劳动节等节假日促销活动，许多消费者都在装修房子，所以都在活动期间买彩电以及别的家电产品。”北京苏宁三元桥店的彩电销售人员对《中国贸易报》记者表示。

    只不过，虽然彩电内需成绩斐然，但出口形势依然不容乐观。海关总署发布的数据显示，1月至4月，国内彩电出口量为1517万台，同比减少13.8%，出口金额为29.9亿美元，同比下滑11.8%。

    彩电内需向好

    中国电子视像行业协会和奥维咨询发布的数据显示，今年前3个月，彩电内销市场的零售量和零售额双双出现40%左右的大幅增长，创造了新的行业纪录。前3个月，国内彩电内销零售量达到1238.6万台，同比上升42.8%，零售额为416.3亿元，同比上升39.1%。其中，液晶电视销量为1169.1万台，同比上升49.3%，销售额达到393.3亿元，同比上升44.6%，远超行业预期。

    奥维咨询分析称，国内地产业回暖所释放出来的刚性需求，是彩电零售市场出现爆发式增长的首要原因。中国房地产信息集团研究中心最新报告称，2013年，房地产开发增速进一步加快基本没有悬念，但增幅相对有限，预计全年增速大致在18%至20%之间；2013年全国商品房销售面积至少将突破12亿平方米，有望逼近13亿平方米。

    奥维咨询平板显示部研究员贺然认为，地产需求的释放使得彩电消费需求持续增长，为第一季度的开门红打下了良好的基础。此外，家电下乡和节能补贴政策都是彩电销售大幅增加的助推器。

    “在全球经济仍未摆脱低迷的情况下，我们国家彩电的发展应该说是一枝独秀。”中国电子视像行业协会副会长白为民评价说。但有业内人士认为，节能补贴政策即将结束，彩电行业面临的变数极大。而从监测数据看，占据彩电销量半壁江山的出口，基本面已有告急信号。受多方面的影响，在接下来的3个季度，这种高增长将无法持续。中国彩电企业仍面临巨大挑战。

    出口还需努力

    据海关总署统计数据显示，1月至3月，国内彩色电视机约出口1093.73万台，同比下降13.12%，出口金额约为21.68亿美元，同比下降11.2%。这主要是因为自金融危机及欧债危机后，美欧终端市场持续低迷、需求不旺，上游屏幕价格坚挺甚至涨价，终端整机价格不仅上不去甚至降价，经销商为减少亏损削减国内彩电出口订单。

    业内人士表示，受外部市场竞争激烈、消费需求不旺盛以及国内厂商的成本压力加大等因素影响，彩电出口会面临许多新问题：一是彩电企业盈利能力不足。行业产能在提升、产量在增长、出口规模在扩大，但出口价格却仍在下降，彩电企业出口价格普遍偏低，外贸盈利状况较差，不少企业随时面临着亏损、减产等风险。在此状况下，很多企业没有足够的能力投入技术和研发。二是专利问题是电子产品厂商需要长期面对的问题。三是随着国际贸易保护主义的抬头，贸易壁垒渐趋复杂化和弹性化，以环保、节能、反倾销、专利授权等多种形式来提高我彩电行业的出口成本，加大了企业的出口难度。