赶场的角儿

    ■范培康

    看戏与参会，都是去听“角儿”。以前经常看戏，现在经常参会。会参加多了，觉得不如看戏精彩。

    会议论坛，从议题设计、场地设施，到代表参会、嘉宾邀请，再到注册接待、宣传推广，像一出全本戏，费时费事。论坛议题中的不同环节，如平行会议，类似于一出出的折子戏，是否精彩，关乎论坛全局。一出折子戏，生、旦、净、丑不同行当，唱、念、做、打基本四功，精华集中突出，演员功力毕现。

    一场高峰论坛，演讲嘉宾往往是一时之选。但作为“主角”或“主演”，演讲嘉宾是否具备“四功”，是否能让“场子”激越和鸣，是否能提出富有建设性和实操性的专业建议或解决方案？答案当然不是肯定的。

    为什么这么说呢？因为时下，会议、论坛组织方为提升活动影响力，乐于将功夫放在演讲嘉宾的邀请阵容上，从政府高官到学者明星，从企业掌门到社会公知。论坛活动成功与否，大多取决于组织方能邀请来哪个等级的“角儿”。至于“角儿”与观众的互动设计，尤其是对观众代表的细节安排，则显得没那么用心劳神。

    于是，常会在不同的论坛现场遇到一些熟面孔。令人避之不及的竟是演讲者滔滔不绝的内容，同一个话题可以在不同地方“温习”，乃至“张冠李戴”。如同戏中永远说不完的帝王将相、才子佳人的故事，那些情意恩爱、卿卿我我，观众都是熟悉的。有时，“角儿”也意识到演讲主题缺少新意，实在不好意思了，便就现行政策或制度或现象，发一阵博得掌声的牢骚，要不就搬出微博、微信甚至某些连自己都不甚了了的数字或名词，显摆一番了事。戏已开场，中间有太多的起承转合，要想唱罢，实在无法躲逃。如此一来，参会观众和粉丝们则被活动组织方与演讲嘉宾的“联袂”表演，无谓地消费了。

    有观众不服了，大喊：“请向慕你名而来的观众和粉丝们致歉！”不为别的，只为他们放下案头工作，不计时间资金与舟车劳顿，怀着一份期待而来。或许，他们参会还有结交人脉的目的，也是再正常不过的事情，而这又与你有何关系呢？当活动组织方将你们的“主演”作为噱头，吸引观众注意力时，你们已成为一块赚钱的招牌。为此，你们该为自己和你们的观众粉丝们做一番考量，在你们与组织方达成交易前，是否真的想好了，你能传达给观众们怎样的信息？

    其实，台上的“角儿”与观众的分合大抵如此。演戏的，既然来出场，就是赢得掌声、讨得彩头，也赢得其华丽的展现舞台。看戏的，花一点钱，买来别人的曼妙思维和绚烂故事，赔上自己的激动或感怀，打发了时光。曲终人散时，各自天边，谁也不把谁放在心上。

    当然，还是有“角儿”有备而来。尽管业内多为赶场会议、论坛活动，但客观地讲，其中不乏有这样富有责任感的“名角儿”。在上场前，做足功课，提声练唱，关注业内突出现象，就热点和焦点问题提出看法或建议，解读新政机遇，直面挑战风险，为业内提醒，引行业重视。如此一来，自然得到业内粉丝们的拥趸。

    要说这些得到拥趸的“角儿”能赢得赞誉，实在也没什么奥秘，只不过随时随地都能维护自身的声誉而已。

    这么简单的道理，想必是都懂的，更何况是在高峰论坛上的演讲嘉宾呢？让人不懂的是，那些“角儿”为什么会这么忙。前一刻还在大洋彼岸商谈大计，这一刻便又马不停蹄地飞回本土，可能时差还没倒过来呢，便站在了论坛的舞台中央。

    赶场不仅仅是演艺明星们的专属。如今，在各种规格、规模不等的论坛活动上，赶场的各类专家学者、企业掌门、创业明星、社会公知等，其中也不乏政府官员，都俨然成为媒体眼中的“角儿”，娱记笔下的“腕儿”，成为一道道见怪不怪的风景！

    商业乎？娱乐乎？瞧，“角儿”又要上场了。

    （作者系中国贸易报社社长兼总编辑）