动漫产业苦寻出口

    根据《中国对外文化贸易年度报告（2012）》提供的数据，2011年，中国核心动漫产品出口额达7.14亿元，较2010年出口总收入增长40%。2011年，国产游戏出口收入达4.03亿美元，同比增长76%。如今，国内的动漫产品大都已经实现原创，而不再像以往那样主要给其他国家做代理加工。

    在北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒清看来，中国本土有着丰富的素材去创作动漫产品。他经手的动画片大多取材于中国古典故事或名著，融入科技手段，在全球范围内进行了推广。“一个动漫品牌要想进入海外市场并被接受，就要在生产制作过程中形成工业化流程，对产品的整体包装水平也要达到一个及格线，这也是我们一直追求的。”

    一个现实问题是，国内动漫产业总体实力不强，在全国近万家动漫企业中，绝大多数为中小企业，企业在融资渠道上面临较大的压力。全国有近万家动漫企业，但整体都缺乏播出平台，再加上国内从事动漫衍生品开发和设计，包括商标授权的企业，知名的不超过20家，可以想象产品推广渠道的现状是如何。没有成熟的运营机构，十几万分钟的产品就没有办法实现价值。动画片的播出和版权交易基本只占收入的20%至40%，剩下的60%都来自于衍生品代理，而这一部分没有人运营，就无法实现回收。

    在国内，动画内容成功不代表一定能盈利，因为之后还面临着盗版对利润的侵蚀。所以，动画人都不愿意做长线，而动画片恰恰是需要做长线的。以迪斯尼为例，经过80年的运作，一代代产品深入人心，而如果没有长线运作的思维，无论如何也无法取得如此辉煌的成绩。

    凯英网络公司的法务经理洪燕认为，动漫文化企业现在最大的难点在于市场运营：“在市场和品牌的投入上，投入和产出很多时候不一定能成正比。市场的风险和运营上的困惑是很多文化企业面临的共同困难。”

    与此同时，国内对文化类中小企业的资产和品牌评估体系基本上没有建立起来，实物抵押贷款的渠道对动漫企业来说难度很大，银行和风投等金融机构也不愿意给这些企业直接投资。

    业内专家表示，动漫游戏产业股权管理公司的挂牌，可以有效解决资本市场对接动漫游戏产业的瓶颈问题以及产业风险规避问题，对于社会资本支持动漫游戏产业规范运营和解决民营动漫游戏企业获得融投资支持时遭遇的资格歧视等问题都具有积极意义。