“制热神器”受追捧

    寒冬渐至，选择一款制热效能好的家用电器成为众多南方城市消费者的头等大事。恰逢年末置办新家电的季节，一台制热功能出色、能在冬夜里带给家温暖的制热产品，也成为了千万个家庭的首选。

    名副其实的“制热神器”

    记者通过连续在几个卖场走访发现，主打“制热”概念的空调已然成为市场的主角，各大空调品牌均推出了自家的“明星产品”。

    作为空调制热品类的“开山鼻祖”，奥克斯凭借热霸系列空调始终占据着霸主的地位。从第一代热霸到热霸2代，奥克斯作为中国空调业第一集团军的领导品牌，已逐步为自己树立了中国“制热专家”的口碑。

    行业专家认为，奥克斯热霸2代的出现是一次空调技术领域的大创新，同时也将逐步改变中国消费者冬季取暖的习惯，未来将会逐步成为众多城市，特别是南方地区的“冬季取暖必需品”。

    扎根变频深挖品质

    在技术和品质上，奥克斯从来都是毫不吝啬，而且敢于为人先。在2010年变频空调的发展趋势尚未明朗之时，奥克斯砸重金聘请李连杰作为形象代言人令整个行业为之侧目。

    在这场变频风暴推动下，奥克斯市场份额迅速提升，但奥克斯技术创新的步伐从未停歇。一方面，奥克斯围绕变频空调核心控制技术展开大量的研究，同时，与三菱的联合实验室成立，这样的国际化合作也为奥克斯掌握变频空调市场竞争的主动权做了良好铺垫。不仅如此，在2012年，奥克斯凭借在技术领域和市场终端的良好表现，力挫群雄，一举摘得中国空调业“变频普及贡献奖”。

    征服南极回击“作秀说”

    自奥克斯热霸2代登陆南极的一刻起，迎来更多的是世人怀疑的目光，持“作秀“言论的也大有人在。

    一年的时间过去了，奥克斯热霸2代成功完成了“极地实验“，收获是极地科考队员给予的高度认可，也收获了市场上的积极反馈。对此，奥克斯空调事业部技术中心总经理舒乐华向记者解开了这个秘密。

    目前这场由奥克斯发起的“冬季制热”主题市场营销战已悄然打响，这既是见证奥克斯热霸2代功力的一场战役，也是奥克斯在成长“蜕变”中的必经之路。

    用金杰的话说，这一场战役奥克斯要的不是市场份额上的胜利，最关键的在于借此机会开启了冬季空调旺销的新商业机会，将过往的营销经验与产品优势进行充分结合，实现真正的差异化营销推广”。

    （方芳）