2012年移动互联网创业冰火两重天

    ■本版撰文  本报记者  陶海青

    编者按：《愤怒的小鸟》的开发成本仅为10万欧元，迄今已为Rovio公司赚了5000万欧元，它的成功刺激着无数中国应用开发者怀揣“小鸟梦”，甘冒风险飞向移动互联网开发领域。在2012年，中国移动互联网创业如火如荼，创业者都梦想成就下一个“愤怒的小鸟”。

    然而，从某种程度上说，《愤怒的小鸟》的成功是不可复制的。开发出与小鸟相似的游戏只是万里长征的第一步，接下来如何推广游戏将更加艰难。而对无资金、无经验、无人脉的中国移动互联网草根创业者来说，他们没有资本和筹码去赌，如何活下去将是严峻的考验。

    从《愤怒的小鸟》飞出笼子的那一刻起，一场基于移动互联网应用的创业大战便拉开了序幕。

    回眸2012年，随着智能手机的普及，移动互联网获得了爆炸式的发展并经历了重大转折。在这一年，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。

    工业和信息化部最新发布的2012年10月通信业运行状况数据显示，1月至10月，全国移动电话用户累计净增10916.3万户，达到109541.6万户。移动电话用户中，3G用户净增8399.1万户，达到21241.5万户，移动用户渗透率由上年末的13%提升至19%。

    这些数字表明，移动互联网用户和终端量在2012年仍在高速增长。与此同时，移动互联网创业仍是今年的热门话题：微信、陌陌、唱吧备受关注，唱吧更是演绎了又一个“一夜成名”的故事。但另一方面，移动互联网创业之路举步维艰：同质化竞争加剧，推广成本攀升，盈利模式尚未清晰……

    但从潜力来看，移动互联网是未来几年内最具投资价值的领域。2012年是移动互联网创业蓬勃发展的一年，而2013年或将是移动互联网创业大浪淘沙的一年。

    迎来最好创业时机

    移动互联网的火爆，令越来越多的创业者涌入了这一领域，以移动应用开发为代表的创业模式不仅为移动互联网带来了勃勃生机，同时，也宣告了新一轮创业大潮的到来。

    事实上，早在今年6月底，中国互联网络中心的数据就显示，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民达到3.88亿，台式电脑网民为3.80亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。

    对此，创新工场董事长兼首席执行官李开复乐观地认为，移动互联网是目前最好的创业平台。理由有三点，第一，中国巨大的市场和手机用户；第二，手机价格会快速下降；第三，移动互联网创业成本将会降至历史新低。与过去动辄千万美元的硬件开发和动辄百万美元的软件研发相比，移动互联网创业只需要几百万元人民币，10个人的创业团队已足以打造优秀的移动互联网应用。

    “移动互联网在内地是低成本、高回报的产业。4年间，内地智能手机用户从几百万迅速发展到今年的两亿，预计到明年底可能达到5亿。这个市场成长就是这么迅猛。”李开复曾在“百创沃3G原创APP创业大赛”开幕式上鼓励广大年轻人抓住创业机遇，尤其是在移动互联网飞速发展的这几年。“中国大陆3G市场将要爆发性起飞，网络创业潮才刚刚开始，年轻人创业的动机非常强，全世界少有匹敌。未来，移动互联网将取代社交的功能，人们交朋友、找配偶的方式，都将跟现在不一样，花掉的每1块钱都与移动互联网有关。”

    不久前，“百创沃3G原创APP创业大赛”总决赛在京落下帷幕。此次大赛由百事中国、中国联通和创新工场联合举办，旨在给中国年轻创业者提供一个开放式的创业平台，支持原创APP应用作品，并孵化中国自己的Facebook创业型企业。

    此次大赛一等奖花落唱吧团队。唱吧实际上是一款具有社交属性的K歌应用，今年5月底发布后的3天就冲到了AppStore免费金榜的前十名，第四天冲到第一名。

    在三元桥第三置业大厦中一间不足90平方米的唱吧办公室里，创始人陈华告诉记者，创业是一种人生经历。创业不仅提升了个人的人生价值，也提升了唱吧的商业价值。目前，唱吧用户增长很快，已经达到千万量级。未来，唱吧可能通过K歌比赛等方式实现商业化，发展空间巨大，还有很多新的方向可以尝试。

    墨迹天气CEO金犁则表示，作为纯工具类应用，墨迹天气已经通过交叉推广平台（广告）的方式实现一些收入，未来将尝试一些品牌广告的投入。

    遭遇盈利和推广难题

    “严格来说，上述商业模式其实还没有成型。连微博和微信都没有找到适合的商业模式。”触宝科技CEO王佳梁坦言，在中国，商业模式并不是创业者谈论的O2O等概念，包括触宝目前赖以盈利的海外市场，从长远来看，也不是一个稳定成熟的模式，广告、优惠券只能帮助移动互联网创业者度过寒冬。

    目前，中国移动应用市场有三种现金来源：用户付费、传统广告和风险投资。

    中国的移动互联网用户普遍付费意愿不高是显而易见的，而移动广告模式看上去也不是那么美。据知情者透露，App事实上是为推广本身而进行的广告投放，貌似一片繁荣，其实都是“圈内人”自己在玩。另外，风险投资的大门也在关闭。据艾媒咨询数据显示，2012年上半年，国内移动互联网创业获得融资的案例是18起，较去年同期下降44%。

    另据《首届中国移动开发者调查分析报告》的数据显示，国内目前能盈利的开发者占比仅为25.2%，移动应用的开发年收入在1万元以下的为34.7%。由于未有成型的商业模式，移动互联网创业团队6成以上亏损，大多数移动创业者无法赚钱，仅有少部分移动创业者能获得少量收益，能做到一定规模的更是寥寥无几。

    除了盈利难题外，应用产品推广也是一件棘手的事。AppStore（销售应用软件的网上商店）是创业者的乐园，但并非一片净土。对开发者来说，能否令刚开发出的应用进入AppStore排行榜前列是关乎自己命运的大事，因此，开发者会想尽各种办法提升排名，比如做广告等。但在AppStore中刷排名已经是公开的秘密，TOP200中接近30%有刷榜嫌疑。

    显然，无资金、无经验、无人脉的中国移动互联网草根创业者没有资本和筹码去赌，“为手机生，为Pad死，为开发奋斗一辈子；吃厂商的亏，上谷歌的当，最后死在盈利上。”这是草根创业者自嘲的微博笑料。

    虽然很多移动创业者都梦想成就下一个“愤怒的小鸟”，但在竞争日趋激烈的情况下，这种梦想对大多数创业者而言，无疑是一个遥远的梦。

    2013年行业或将洗牌

    然而，移动互联网始终是座巨大的宝藏，依然吸引着无数人甘冒风险。

    从2009年起步，经过2010年和2011年的两年爆发式发展，移动互联网创业的“纯真年代”在2012年将趋于结束。

    在2012年，巨头发力对移动互联网创业公司形成巨大压力。以腾讯为代表的巨头正在进行全面的软件布局，腾讯已推出几十款覆盖各个平台的App，涵盖了社交、浏览、订阅、输入、同步、安全、音乐、游戏、阅读等领域，以强大的资金、渠道和人才优势与大批创业者直接竞争。同时，百度、阿里巴巴、奇虎360、盛大等公司也竞相抢占移动互联网的入口。

    分析人士认为，App开发者赚不到钱，风险投资骤减，同质化严重，再加上巨头参与竞争，移动互联网行业在明年将面临大洗牌。事实上，国内应用商店估值较去年已大幅下降，超过50%已消亡，同时，网页模式的冲击让App繁荣的背后隐藏了巨大的危机。

    正如天使投资人蔡文胜在微博上所言：“微信的普及和使用频率之高，将让现在50%以上的APP应用变得没有存在价值，整个移动互联网应用进入重新布局阶段。”

    一直以来，手机App市场容量被认为将是PC市场的几十倍，这是因为手机规模远远大于PC规模。然而，这个推理并不成立，理由是PC应用和网页能够凭借流量变现模式生存，这是PC市场的基础；但在手机上做广告未得到普遍认可，同时效果检测体系不完善，导致移动互联网流量变现难。

    一个不争的事实是：手机App开发者绝大多数都没有获得收入，创业者没钱赚，如又无风投，很难坚持做下去。

    对此，王佳梁坦言，2013年移动互联网或面临大面积倒闭，目前，移动互联网创业者满怀理想，看好这个行业，但是最重要的是要让自己活下去。