砸钱换人气 还是省省吧

    ■徐淼

    在中国东北的江边，冬天的时候，渔民会用大石将冰封的江面砸开，然后扔进炸药，将栖息在江底的鱼炸上江面。这种砸石炸鱼的方法让当地渔民即使在河面冻结的情况下，仍能有所收获。如今，这种方法似乎也被中国企业学得，只不过，他们砸下去的是钱，想换回来的是名气。但效果如何，不得而知。

    中央电视台（以下简称央视）一年一度的黄金资源广告招标大会于日前举行。凭借着食品、饮料、银行以及新兴行业企业的“大力支持”，虽然央视今年黄金广告资源比往年有所减少，但最终招标总额仍旧打破了去年142.52亿元的记录，达到了惊人的158.81亿元。

    值得注意的是，在招标大会上，酒类企业砸下重金，仅就整点新闻报时、《新闻联播》报时组合这两项，剑南春、五粮液、茅台、汾酒4家企业就累计花掉了17.22亿元。其中，剑南春不但以1.8亿元斩获整点新闻报时第一时段组合广告，还以总额6.08亿元成为央视广告招标新标王。

    更有趣的是，就在白酒行业花大钱“灌醉”央视的同时，一些白酒产品的质量也由于塑化剂问题而饱受质疑。中国酒业协会本周一特别刊发声明：目前，中国白酒规模以上企业的白酒产品中的塑化剂含量远远低于国外相关食品标准中规定的塑化剂含量。

    广告做得好不如产品质量好。在市场营销中，产品永远是核心和王道，质量才是品牌最好的广告。企业希望通过各种机会扩大自身知名度打出品牌本无可厚非，但如果产品质量不达标，广告“吹得”再好，牌子只会“臭”得越快。任何一个产品的价值都要在消费者的消费过程中体现，若离开了消费者的使用，任何产品都将变得毫无价值。商家回归本质，提高产品质量才能经受住市场长久的考验，保证基业常青。毕竟消费者的心不是华丽的包装和优美的说辞能征服的，最终要消费者认可的是使用产品后的价值感受。

    所以，如果光是想花钱买人气，那还是省省吧！