靠“结盟”暴雪远程“操控”中国网游“战场”

    《魔兽世界》与中国市场的缘分颇深。

    自2004年诞生以来，《魔兽世界》便一直稳座全球最受欢迎的网络游戏宝座，备受游戏玩家喜爱。尽管目前，《魔兽世界》已经显示出些许疲态，但是它仍为暴雪娱乐贡献着大部分的营收。

    与此同时，在中国市场，《魔兽世界》也成就了第九城市与网易游戏，不过，两者也曾因其遭遇危机。显然，暴雪“魔兽”的一举一动都影响着大洋彼岸的中国合作者。

    第九城市：成也萧何败也萧何

    2004年，暴雪推出《魔兽世界》。这款游戏不仅备受游戏玩家追捧，而且牵动了中国的游戏产业，其“问世”成为当年的网游巨头之一第九城市的成败转折。

    2004年年初，第九城市获得《魔兽世界》中国代理权。此后，来自《魔兽世界》的收入一度占据第九城市80%以上的营收，而第九城市也于2004年年底成功登陆美国纳斯达克。

    不过，2009年，网易从第九城市手中夺得《魔兽世界》的代理权后，第九城市也经历了一场腥风血雨。据第九城市2009年第二季度财务数据显示，其当季净收入环比下降32%、同比下降37%，至2.879亿元，净亏损为7920万元，比第一季度的净亏损4680万元增加了69%。当时，第九城市的财报显示，2009年上半年净亏损的主要原因是2009年6月7日《魔兽世界》游戏停止运营导致产生的收入下降以及该游戏引发的相关资产减值和损害等。可以说，第九城市的成与败都与暴雪的《魔兽世界》有关。

    网易：新资料片事关合作前景

    网易和暴雪公司合作至今已超过3年，在采访中，二者相互的评价一直给人一种风雨同舟、惺惺相惜的感觉。网易互动娱乐有限公司副总裁、魔兽世界项目负责人李日强称：“一开始的时候，网易觉得暴雪是一家水平一流的国际游戏公司，有很多地方都值得我们学习和尊重。我们也觉得两家公司在公司文化、游戏开发、一些游戏理念上比较接近……这3年也经历过不少风风雨雨，我会觉得我们两家公司的合作要比以前任何时候都更密切，就好像刚开始的时候，（我们）是好朋友的关系，现在是好兄弟的关系了。”暴雪娱乐股份有限公司大中华区总经理戴锦和（AlexTai）说：“和网易的合作非常密切，其实，我们两家公司的文化是挺接近的。对于游戏的执着，对于精品游戏的追求……在和网易的合作中，暴雪在中国的员工（数量）也在慢慢增加。”

    不过，魔兽世界在全球范围内用户下滑，中国市场一样受到影响。对第九城市的“接棒者”网易游戏来说，魔兽世界连续几个季度的负增长已经极大地影响其整体营收，网易急需利用新资料片来“填补”市场，挽救其在中国市场中的颓势。所以，对于这次的新资料片，网易和暴雪都寄予了厚望。

    事实上，此前，暴雪旗下的著名游戏产品《使命召唤》在中国的运营权花落腾讯，而《暗黑3》入华时间又迟迟未定，这些不仅给暴雪与网易之间的合作蒙上了阴影，也对中国网游“战场”的格局造成了影响。

    由此可见，对于暴雪来说，巨大的中国市场是其发挥自家游戏产品潜力的重要地域。而对于网易来说，其也不希望将暴雪这个重量级的合作对象拱手“让”给竞争对手，步第九城市失手魔兽的后尘。因而，此次《熊猫人之迷》能否取得预期的效果，将直接左右网易与暴雪未来继续合作的前景。

    中国网游业：改变格局的力量

    经过当年《魔兽世界》从第九城市手上易主的风风雨雨，大众逐渐明白了网易的野心。在第九城市携《魔兽世界》鼎立于网游业时，网易还在以梦幻系打天下。彼时，以第九城市为代表的纯代理模式和以网易梦幻系为代表的纯自主研发模式一度是中国网游厂商的“标配”。

    但是，随着暴雪“结盟”网易，这种二元对立的模式就此了结，而暴雪的这一举动也成为影响中国网络游戏产业格局的动作。痛失“魔兽”的第九城市很快淡出玩家视野，成为久远的传说，网游厂商之间的角力格局也演化成网易、盛大和腾讯之间的三强争霸。

    编后语

    《魔兽世界》第四部资料片《熊猫人之谜》强势登陆中国大陆市场，可谓将“入乡随俗”做到了极致。再借着天时地利人和，熊猫人在中国发展得也算是顺风顺水。虽然据记者了解，中国玩家们对新游戏并没有太失望，但惊喜也确实不多。其中缘由，也许是前期漫无边际的营销攻势消磨了玩家的耐心，也许是铺天盖地的宣传让玩家觉得期待中的东方元素并没有那么神秘。但无论如何，《魔兽世界》在世界范围内广泛传播的经验是值得每个商家关注的，因为，像游戏这类的文化商品，远没有其他商品那样容易让消费者接受，虽然“附加值”高到不得了，但经营起来要破费一番功夫。而自进入21世纪以来，文化产业作为国家软实力的主体，文化产品成功出口世界的能力更是被提升到了体现国家综合实力的高度。所以说，做好游戏类文化产品的营销，从经济利益和市场战略上讲，都十分重要。

    而想要淌好“文化”这摊水，门道很深。在这方面，老刀99也向记者说起一些要点。他表示，游戏在进入国际市场要注意国际化和当地化两个原则。魔兽世界就是个很好的例子，它既有西方题材的内容，也有其他文明的文化元素，容易被各国玩家接受，所以，国内很多布局国际化战略的公司都是做具有中西结合的游戏。当你想用一个产品打入特点地区市场时，就要记得加入当地文化的东西，比如魔兽的春节活动、熊猫人资料片都是如此，这样当地玩家的共鸣才能唾手可得。