东鹏40年的蝶变与腾飞
来源:中国贸易报
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纵观30余年前开始发展壮大的建陶行业,处于“不惑之年”的东鹏是当之无愧的时代弄潮儿。从1972年到如今,凭借艰苦创业、勇于创新的精神,东鹏经历了建陶业一次次技术与经营革命,从单一产品耐火砖发展成为今天产品齐全、品类丰富的领军陶瓷企业,逐步掌握国内乃至国际顶尖技术。今日的东鹏,将工业能力、技术能力和品牌化运营能力作为发展根基,经历了改制、并购和国际化开拓,搭建了以“东鹏瓷砖”、“东鹏洁具”为核心产业,以“科技化”、“品牌化”、“国际化”为主导,以“新东方主义”为文化导向的运作平台,率先创新营销模式,联合“冠军联盟”,深化品牌服务内涵,勾勒出一幅中国建陶企业纵深渠道,迈向国际的发展蓝图。
2012年,东鹏发布了企业的立体战略发展模型,提出了基于东鹏下一步发展的产业战略方向和规划,以崭新的战略规划迎接发展新纪元,争取实现“百年企业,百亿东鹏”的企业愿景。
新的立体发展战略模型构筑以“东鹏”为核心品牌的整体家居理念,以瓷砖、卫浴、服务业、文化产业为核心,整合全球优秀资源,携手优秀品牌合作与共赢。坚持一个品牌,深化渠道,并向陶艺、家饰方向纵深拓展,打造以制造业为核心,流通业、服务业、文化、信息等第三产业为重点的全产业链,以保障企业在可持续发展中逐步壮大。生产能力是企业赖以生存的基础,技术研发与进步是企业持续发展的因素,第三产业的配合是企业不断增值的关键,运营能力则是企业的核心竞争力。
在未来的发展中,东鹏将坚定不移地走大众化国际化品牌路线,持续提升核心业务的国际地位,打造国际化品牌。同时,依托核心业务进行相关优化升级,向产业链的高价值端渗透,并紧紧跟随最新形态,向整体家居解决方案提供者的方向发展。
(乐飞)