携手幕后英雄盛典 北京现代发力电影营销

    9月13日，汉米尔顿幕后英雄盛典在北京水立方举行，北京现代携手《ELLEMEN睿士》杂志，将那些为电影事业做出巨大贡献，却默默无闻的幕后人员推到幕前，接受影迷的敬意。北京现代是2012电影幕后英雄盛典的唯一汽车类赞助商，朗动作为活动现场VIP嘉宾接送用车，与电影界的明星大腕、幕后英雄们一展风采。

    汉米尔顿幕后英雄盛典是在美国好莱坞创办的一项影坛盛事，一直致力于表彰为电影业默默做出贡献的优秀幕后人员。任何一部电影都饱含创作团队的艰辛付出，演员的精彩表演引人关注，幕后人员的大量工作也同样值得尊敬。在汉米尔顿幕后英雄盛典中，北京现代朗动携手车主和影迷向这些幕后英雄致敬。

    北京现代在文化营销领域多有建树，从邀请李孝利、王力宏、吴彦祖进行车型形象诠释，到携手音乐剧《妈妈咪呀》、《猫》，再到倾情赞助中韩演唱会，北京现代从文化角度多方与消费者进行沟通交流。如今，北京现代又将目光转向电影领域。赞助汉米尔顿幕后英雄盛典是北京现代文化营销全面向电影领域延伸的标志之一，北京现代不仅关注电影事业，而且自己拍摄微电影。朗动上市前后，“不可能的可能”微电影和朗动微电影相继问世。

    北京现代于8月15日正式发布“不可能的可能”系列微电影，以5个不同维度的故事，展现了当代年轻人在现实生活中将很多看似不可能的事情变成可能，将梦想变成奇迹的心路历程。其中，第一部《下半场》和第二部《康桥的午夜电台》已经发布，另外三部《博弈》、《刷车》、《逐爱之旅》也将陆续登录优酷与广大网友见面。

    朗动是北京现代演绎车市版“不可能的可能”的主角。北京现代邀请了香港著名影星吴彦祖作为朗动的形象代言人。吴彦祖阳光健康、率性果敢的形象很好展现了朗动的产品魅力与内涵，给朗动带来更大的市场爆发力。8月23日上市，加上预售期的火爆订单，截至8月底，朗动的销量就已经达到了11613辆，给同级对手造成了巨大的压力。

    随着北京现代电影营销覆盖范围渐广，手法越来越多样化，取得的成就也越来越突出。

    （明喜）