颠覆传统能动英语开创少儿英语培训新局面

    有句老话叫“先下手为强”，但市场没有一成不变的规律；还有句俗语叫“早起的鸟儿有虫吃”，但后发制人的招式同样屡见不鲜。能动英语CEO李相阳坚定开创的差异化经营路线，令这个一年之前还名不见经传的品牌异军突起，充分证明了“先”并不和“先机”划等号。

    2011年春，李相阳凭借在连锁经营市场打拼多年炼就的敏锐眼光相中了“能动英语”这个默默无闻的品牌，看中的就是它颠覆传统的专利教育产品“表音密码”。这时的英语培训市场，大小品牌林立，竞争异常激烈。老牌的剑桥少儿英语、大牌的新东方泡泡、新进的瑞思学科英语……还有数不清的家庭式作坊品牌。浸入式、全外教、互动式、量身定制式，乱花渐欲迷人眼。面对林林总总的传统英语培训方式，能动英语新的当家人李相阳却在自己的办公室里高高挂起4个大字：授之以渔。在通过对市场的全面分析以及其自身产品准确定位的基础上，能动英语通过“授之以渔”的独特理念，培养孩子们的英语实际运用能力以及教授给孩子们科学、先进的学习方法，与强调提分和应试教育的少儿英语培训机构截然不同，开创出少儿英语培训市场的新品类。通过差异化战略，能动英语在千帆竞发、百舸争流的少儿英语培训市场开辟了一片属于自己的广阔天地。

    “培养孩子英语实际运用能力”的定位得益于能动英语的核心产品表音密码和少儿英语培训市场需求的结合。表音密码是由美国弗吉尼亚大学英语基础教育学专家ConnieJuel领衔，带领包括华裔学者李如云博士在内的数十位英语教学专家进行近10年的潜心研究，并由李博士一举攻克的技术。它揭示了26个字母在百万单词中的发音规律，使学习者在不依赖国际音标的情况下见词能读、听词能写，建立英语学习兴趣。再通过进阶课程词义识记和九九句法的学习，两三年即可解决孩子终生的英语学习的难题。

    对于中国家长和孩子来说，英语培训是一条漫长之路，无休止的提分、无止境的晋级、不断地重复学习，无异于一种折磨。区别于“快餐式培训”，能动英语不以短期提分为噱头，而强调培养孩子们的英语的实际运用能力，以“授之以渔”的理念教会孩子解决英语学习中遇到的问题的方法和规律。虽然在英语屋的时间是有限的，但获得的收益是无限的。孩子可以把在英语屋学到的方法迁移到其他领域的学习中去，大大提高了学习效率。可谓一朝学习，终生受益。通过在能动英语屋表音密码、词义识记、九九句法三个阶段的学习，可以解决困扰孩子们终身的英语学习的难题。

    同时，“培养实际运用能力”对于能动英语来说，并不仅局限于英语领域，在其他领域亦是如此。过去半年来，能动英语组织了大量兼具知识性和趣味性的活动。初春举办的“安全自救训练营”活动提升了孩子们在火灾现场、突遇电梯下落等各种灾难面前自救互救的能力；盛夏开展的对外文化交流活动，增强了孩子们与外国小朋友面对面交流的能力，帮助孩子打造纯正口语，拓宽国际化视野；最近举行的文艺汇演，展示了孩子们多才多艺、勇于表现自我的能力。

    经过不断地研发和市场拓展，能动英语已经成长并成熟起来。从北京到全国，能动英语“培养孩子英语实际运用能力”的定位得到社会的认可，标志性的新绿色的范围在逐步扩大。能动英语深知，一个品牌的成功，需要时间、机会、卓有成效的市场营销，更需要大量脚踏实地的工作和努力。

    （李刚）