中国网游借鉴《功夫熊猫》模式拓展海外市场

    2008年，好莱坞动画电影《功夫熊猫》成功打入国际市场，并在熊猫的故乡——中国大受欢迎，在全球获得了超过6亿的票房。这部充满中国元素的动画片被认为是好莱坞对中国文化的一次完美吸收和借鉴，这部片子将熊猫、功夫等耳熟能详的中国元素完美地融入美国主流价值观，并且受到了世界观众的普遍欢迎，堪称一次跨文化传播的典范。

    《功夫熊猫》无疑为我们上了一堂生动的教学课，很快，在国内新兴的、最富创新精神的文化产业——网络游戏产业，就出现了类似的实践。2011年，完美世界与世嘉展开合作，针对全球人气漫画《圣斗士星矢》进行网络游戏改编开发，在充分尊重原著价值观的前提下进行中国式改造，这被认为是中国网络游戏产业借鉴《功夫熊猫》模式成功拓展海外市场的一次有益尝试！

    如同好莱坞善于调动全球的资源、将全世界最好的电影技术及人才吸引来为我所用一样，近几年，为了拓展中国网游的海外发展之路，许多中国游戏开发商不仅尽可能借鉴国外的技术和经验，更直接通过收购的方式将国外公司现成的产品、人才甚至是渠道收归到自己旗下，进行更有力度的全球资源整合。以中国网游出口领军者完美世界为例，从2010年开始，完美世界就相继在日本、美国、欧洲开设分公司，直接进行本土化的运营。其次，在产品研发方面，完美世界还采取全球化开发的方式，比如在研发《神魔大陆》时，不仅采用了西方魔化题材作为游戏开发背景，更采取多国研发团队联合开发的模式，成功打造出了符合西方主流玩家需求的作品。在开发武侠网游大作《笑傲江湖》时，也邀请全球多支高水平开发团队不同程度地参与。另外，从2010年开始，完美世界先后收购了日本网游运营商C&CMedia、北美知名研发团队RunicGames游戏工作室和Cryptic游戏工作室，直接掌控海外优质技术和人才资源。上述种种全球资源整合的方式，不仅保障了游戏更符合国际化潮流，更能通过各国研发人才的文化背景进行资源融合。这显然是好莱坞模式的一次巧妙借鉴，在利用海外知名IP开发中国网游产品时，这种方式也更利于将中国文化以外国人更熟悉的方式融入产品中，推动中国网游的海外拓展。

    要从真正意义上实现中国文化的全球化发展，不仅要坚持走原创的精品化之路，开发大量体现中国传统文化的游戏，更要善于借助国外文化形象载体，巧妙融入中国文化特色。在这方面，以《功夫熊猫》为代表的好莱坞大片无疑给了我们积极的借鉴意义。中国的厂商，在具备原创精神的同时，更需要有一种创新的借鉴精神，以《功夫熊猫》为鉴，借力打力，将更多代表中国形象的符号传播给全世界！

    （黄仁缓）