苹果打通产业链 “小配角”也有戏

    ■本报记者  叶灵燕

    近日，Macworld|iWorld2012数字世界亚洲博览会（以下简称2012数字世界亚洲博览会）在北京闭幕。作为亚洲规模最大的苹果产业链盛会，本届博览会吸引了10多个国家和地区的500余家企业参展。

    据记者了解，Macworld博览会自26年前在美国创办以来，一直是全球苹果用户及第三方开发者交流培训的展会。自去年引入中国、落户北京后，这一综合展会就成为了展示中国移动互联产业迅猛发展成果的最佳平台。为了响应苹果所带动的移动互联产业的快速发展，Macworld博览会今年正式更名为Macworld|iWorld数字世界亚洲博览会。

    今年博览会规模进一步扩大，参展企业数量是去年展商总数的两倍，展览面积比去年增加一倍，近40个新品选择在该博览会上首发，这表明中国在全亚洲苹果产业链中的国际影响力不断增强。

    苹果周边产品市场热度不断升温

    记者在2012数字世界亚洲博览会现场看到，展厅内张贴着“向乔布斯致敬”的海报。的确，国内外众多企业都靠着苹果求生存、求发展。

    随着苹果热持续升温，苹果周边配件产品“搭车走俏”，其市场热度也不断攀升。

    苹果周边配件产品多为小产品，但是其背后却是个大市场。据一位在某电子城开店的人士透露，他以卖苹果周边配件为主，月收入六位数以上。

    中国是苹果最大的销售市场，也是苹果产业链中最大、最重要的制造基地。今年1月15日，在苹果公布的全球156家主要供应商的名单中，包含了众多中国企业。参展的深圳市海纳通科技有限公司区域经理胡礼平告诉记者，被指定的企业只是极少一部分。目前，中国已形成了专为苹果生产配件产品的产业。以深圳为例，1500多家厂商在此云集，年产值逾千亿元。

    记者在展会现场注意到，本届博览会设立的“外设产品展示区”涵盖了生产材料、细节做工和外观创意等环节，全面呈现了以苹果产品为核心的消费电子生态圈形态，展出的产品从保护套、耳机，到无线音箱、iPhone照片打印机，再到车载固定支架以及将iPad、iPhone与家庭电视无缝连接的机顶盒等，涉及生活的各个层面。

    主办方之一的美国国际数据集团亚洲区高级副总裁徐洲指出，中国在整个苹果产业链中扮演着重要的角色。但是，作为苹果及其周边产品的重要生产国，中国的发展还处于起步阶段，这给相关企业的发展留有大量的成长空间。

    北京工商大学经济学院教授洪涛说，尽管一条产业链只有一个链主，其他企业都是配角，但也只有那些具备特色化技术和理念的配角才能很好地生存与发展。如果众多企业都一窝蜂地占领某一个环节，产品同质化现象就会越来越严重，企业在供应链中的地位也会越来越低。

    徐洲认为，如何提升在苹果全球产业链上的利益与价值、保持制造基地的利润率、在综合市场上跃升、拥有更大的话语权，值得中国企业思考和探讨。

    “小配角”如何唱好戏

    “与苹果有关的产品有1000多个品种，但形成规模的生产厂商不多。”精品摩仕电子贸易（上海）有限公司市场行销部副总监沈一鸣对记者如是说。

    目前，在苹果周边产品这个庞大而混乱的市场中还没有完胜者，现在正是苹果周边产品生产厂商提升竞争力的良好时机。主办方之一的北京市投资促进局局长周卫民指出，美国的商界精英们在谈到怎样才能成功时，常讲“要做正确的事，把事做正确”这句话。他认为，思路决定出路，目标决定成效，中国的苹果周边产品生产厂商应该以看高一步、看远一步、看深一步、看快一步的战略思维和国际视野，做正确的事，把事做正确。

    胡礼平介绍说，其公司是行业前三强，生产的移动电源通过苹果认证，在业内有一定的影响力，但在消费者心中的知名度不高。为了提高产品核心价值，公司便从技术、设计、创意等方面下功夫。

    据德旭贸易（深圳）有限公司陈茂策介绍，其公司生产的各种苹果产品保护套主要从工艺入手，产品质量大大提高。陈茂策指出，目前，不少国内苹果周边产品生产厂商的工艺水平还不够高。

    摩仕这个著名的美国品牌，已经成为苹果一族的不二选择。“此次参展，其公司不仅以300平方米的特装展台亮相，还带来了由国际知名设计师设计的新品。”沈一鸣说，“为了突出自己产品时尚、流行、可靠等特点，我们主要在产品细节和售后服务上下功夫。”

    沈一鸣举例说，比如iPhone手机壳，希望其以时尚的外观吸引消费者，所以不断更新换代了3次。又如iPad的保护膜，通过技术创新，只要三五秒的时间，就可以自动吸附，无需再花贴膜的费用。

    徐洲表示：“像苹果这样的移动终端的普及成为我们所处时代最引人注目的变化，其中所酝酿的商业机会更成为当今创业者实现梦想的起点。”

    沈一鸣认为，为了被市场认可、受到消费者热捧，各苹果周边产品生产厂商生产的产品质量会越来越好、设计会越来越有创意、功能会越来越完善。届时，“小配角”将和苹果这个主角一样有戏。