佛门净地资本慎入

    近日，各大媒体对普陀山组建旅游发展股份有限公司，进入预备辅导期，计划两年之内上市一事做了大量报道。同时，五台山和九华山也准备游弋资本市场，一时间，佛教场所上市蔚然成风。

    此前，《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》（以下简称《纲要》）发布时，为旅游业提出了“2015年，中国旅游业总收入达2.5万亿元人民币，年均增长率为10%”的新目标。《纲要》预计到“十二五”末，中国旅游产业规模将进一步扩大，并发展一批具有国际竞争力的大型旅游企业集团。

    在此背景下，各大旅游景点开始结合自身优势开发新项目，旅游公司上市计划也被提上日程。

    在笔者看来，普陀山、五台山成立旅游公司借助资本市场，求得更好的发展，这种行为本身无可厚非。如果上市之后，景区内的文物和建设能够借助资本力量得到更好的保护和完善，同时，景点盈利能力逐步提升，给股民带来福利，那么，普陀山、五台山上市无疑是件一箭双雕的大好事。

    但不可否认，普陀山上市涉及宗教，这就使得整件事变得另有深意，其中原因主要有3个：

    一是文化与市场之间的矛盾。在中国人普世的价值观当中，文化是轻资产的，尤其是宗教。寺庙被认为是清修之地，一谈上市就好像往佛祖身上泼了一身铜臭，从心理上人们就很难接受。

    二是旅游景点的公益性和盈利收入的独占性。除了人为开凿设立的旅游景点之外，大部分的自然景点都应是公益性的，每个人都有权利来观光，普陀山亦是如此。

    国家宗教局一司副司长刘威明确表示，寺庙道观是满足信教群众宗教活动需求的场所，是民间非营利组织，反对打包上市。之前，国家有关部门明确规定，类似“门票”、“香火”等收入不得算入旅游公司的营业收入之中。如果，教众的“香火”钱都被公司中饱私囊必将激起公众愤怒情绪。

    三是佛教文化基因深深植入于景区建设，两者剪不断理还乱。

    从某中程度上讲，文化是旅游的灵魂，突出旅游文化特色，是培育旅游经济核心竞争力的关键。旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，密不可分。文化的内涵决定着旅游产品的价值和品位，是旅游业增强吸引力、竞争力、影响力的关键所在，是支撑旅游业可持续发展的核心资源。旅游也是文化的载体，通过旅游寓教于乐，寓教于游，能将中国悠久的灿烂文化广为弘扬、代代相传。只有紧紧抓住文化和旅游的内在联系，才能逐步提升旅游品位，促进旅游业转型升级，达到旅游与文化的双赢。

    如果说，现在预备上市的不是普陀山，而是岳阳楼，也就无法引起如现在这般的诸多非议了。

    此前，普陀山旅游发展股份有限公司已经承诺不将“门票”、“香火”吸纳为营业收入。但是，如果没有了寺庙，没有宗教文化，仅凭客车公司、索道公司等等，当地的旅游资产还有吸引力吗？

    因此，笔者认为，无论上市与否，佛教名山旅游景点应该重新确定自身的盈利模式，让这种模式能够在其他充满文化气息的旅游景点上同样被复制，这样才能避免被人抨击为“宗教搭台唱经济戏”。