德企看好中国市场 未来将增加投资

    ■本报记者  霍玉菡  杨颖

    近日，中国德国商会发布了《2012年德国在华企业商业信心调查报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，尽管在华德企面临劳动力成本增加以及本土企业竞争能力不断提高等挑战，但中国依旧是德国企业在全世界范围内最重要的市场之一。《报告》预计，未来，德国企业在华投资仍将逐年增加，尤其是一些德国大型企业还会继续加大对华投资。

    德企感受中国吸引力

    德国是中国在欧洲最大的贸易伙伴，中国是德国在亚洲最大和全球第三大贸易伙伴，中德经贸合作潜力巨大、前景广阔。由此，在欧债危机持续发酵的关口，中德两国之间的互相依赖也更加突出，德国企业对中国市场的关切日益显著。

    2012年5月14日至6月8日，中国德国商会旗下的319家企业参与了上述调查。《报告》显示，德国企业对2012年在华发展持积极态度，近七成的企业认为，基本能完成2012年制定的经济目标。而且，虽然今年的预期相较2011年有所回落，但绝大多数德国企业预计可以在2012年获得更高的销售业绩和更大的盈利空间。

    《报告》指出，过半数的德国企业认为，中国是其在全球范围内最为重要的三大市场之一，而在汽车和机械制造行业，持有这种观点的企业数量更高达三分之二。与此同时，越来越多的德国企业将中国市场视作亚洲战略的重中之重。德国驻华使馆公使、经济处主任贝雅德（Beate Grzeski）表示，目前，有800多家中国企业投资德国，但却有5000多家德国企业在华投资，中德两国之间的投资并不平衡。

    《报告》显示，中国吸引力依然呈现增加趋势。在雇员超过1000人的大型企业中，有63%的企业表示，将继续增加在华投资；雇员在200人以上的中型企业中，也有52.7%的企业表示将增加投资。而选择中国作为亚洲总部的受访企业比去年增加了40%。对于10%以上的企业来说，中国已经是其全球范围内盈利最多的市场。可以看到，在欧债危机持续发酵的大背景下，更多的德国企业愿意选择到中国投资，并把这里从生产基地变为销售市场。

    此外，值得注意的是，目前，德国企业投资西部的热情正在不断增加。据欧亚咨询有限公司项目经理魏威·汉茨曼（Uwe Haizmann）介绍，对在华德企而言，长三角和珠三角地区是如今最重要的销售市场。同样，对于中西部市场的销售增长，德国企业也持乐观态度。据悉，以西安、成都等为代表，一些中国的经济不发达地区正成为吸引德国企业投资的新目标。

    持续的用工问题困扰德国企业

    不过，尽管大部分德国企业对中国的市场潜力给予了充分肯定，但他们也在一些问题上表现出了担忧。

    《报告》显示，超过80%的参与调查企业认为，寻找合适的员工和人力成本上升是企业需要面对的挑战；大约75%的企业认为留住合格员工也是企业面临的挑战。在回答记者关于德国企业是否在中国已失去魅力的问题时，戴姆勒东北亚投资有限公司董事长兼首席执行官、中国德国商会北中华区董事会主席华立新（Ulrich Walker）给予了否认。他认为，德国企业面临的人才问题是多种因素共同作用的结果。“随着在华德国企业的数量不断增加，这些企业产生了更多人才的需求，加之，快速成长的市场也对销售、技术等方面的人才提出了更多的要求，所以，企业对人才的需求量高速增长。”华立新说，“员工跳槽、如何增加人才对企业的认可度以及教育体系带来的问题等也给企业带来了不小的挑战。”

    《报告》还指出，与2011年相比，感受到地方官僚主义的德国企业数量增加了5%。与此同时，更多的德国企业（与2007年相比，增长了20%）在中国市场上感受到了来自本土的保护主义。此外，中国本土企业竞争能力的明显提升也给在华德企增加了压力。75%的在华德企感受到了这种由本土企业带来的竞争压力，相较去年的调查结果提高了10个百分点。

    不过，随着本土市场内需的扩大，在华德国企业认为汇率、原材料价格、知识产权保护等问题已经得到了改善。据了解，目前，更多的德国企业选择将产品直接在本土市场进行销售，因此，相较以往，对于汇率问题的关注度有所下降。同时，对于能源及原材料的价格，德国企业也显示出了积极的态度。而随着近年来中国知识产权保护环境的显著改善，在今年的调查报告中，在华德企对这一问题的关注度仅排在第13位。

    面对未来，将近一半的德国企业预计中国未来的经济环境将不会有所改变。总体来说，德国企业对于2012年企业的发展持积极态度。《报告》预计，德国企业尤其是大型企业在华投资额度也将逐年增加。