Groupon发布第一季度财报首次实现盈利

    近日，团购鼻祖Groupon发布了第一季度财报，数据显示，Groupon首次实现盈利，营收也优于市场预期，主因是营销成本下滑与市场营收攀升。Groupon第一季度的运营利润达到3960万美元，好于上年同期的运营亏损1.171亿美元。

    Groupon的优异表现再度引起了国际资本市场对团购的关注，团购模式的受认可度随之大幅攀升。分析人士认为，Groupon盈利对于全球团购行业是一大利好消息，团购被证明是能够给消费者和商家持续带来价值的健康商业模式，美团网等在国内保持领先的团购网站将会明显受到这些积极因素的影响。

    Groupon财报打消质疑

    此前，团购模式是受质疑最多的问题，就能否为消费者和商家带来持续的价值，Groupon的财报数据有力地证明了这一点。据悉，截至2012年第一季度，Groupon树立了全球活跃消费者人数超越3500万人的里程碑，同比增长140%。在合作商家这一端，Groupon第一季度独立商户数量首次超过10万家大关。此外，Groupon第一季度有50%以上的团购交易来自于此前就已在Groupon网站上进行运作的商家。

    另外，团购行业的营销支出一直居高不下遭到了不少业内人士的批评，而Groupon第一季度的财报数据也让这一质疑烟消云散。据悉，Groupon第一季度的营销支出占据了该公司总营收的21%，低于上一季度的32%，以及上年同期的78%。

    IT评论人士袁野分析认为，团购行业以往被质疑最多的两大问题“能否可持续创造价值”和“营销支出能否得到控制”均已经被Groupon第一季度财报数据所解释清楚，团购模式被证明是可以为消费者和商家持续创造价值的商业模式，在经过前期的市场拓展阶段之后，营销费用支出也会随着业务的稳定而达到可接受的程度。所以，团购是一种健康的可持续发展的商业模式，这对于全球团购行业来说都是令人振奋的利好消息。

    国内团购更有潜力

    团购网站在国内的兴起，并引发“千团大战”，很大程度上是因为中国人口数量、商家数量均远远多于美国，引发了各路资本对这一领域的一致看好，大量的风险投资进入到了国内团购领域。不过，大量资本的进入，也加剧了行业的竞争，加上Groupon此前一直未能盈利，业内人士对于国内团购行业的前景一度并不看好。

    事实上，国内团购行业一直保持着高速的增长。根据团购导航网站团800提供的数据，国内团购市场2011年销售总额超过110亿元，相当于2010年的5.5倍。进入2012年以来，国内领先的几个团购网站纷纷迈入“2亿俱乐部”阵营（月销售额超过2亿元），“团购老大”美团网的月销售额甚至超过了3亿元，越来越多的消费者享受到了团购带来的低价位、高品质生活。

    袁野分析认为，团购的本质，就是本地服务业的电子商务，电子商务经历了多年的快速发展，产生了淘宝、京东商城、当当网等巨头，销售的都是实物商品。而餐饮、美发、电影院、KTV、足疗、SPA等服务业品类，是城市居民最主要的消费组成部分，却从来没有享受过电子商务带来的便利。因此，团购网站开辟了本地服务电子商务的蓝海，让消费者能以更低的价格享受美食和娱乐。对于商家来说，由于是按照参与团购的实际人数支付推广费用，团购模式相当于是给本地服务业商家提供了无风险低成本的营销平台。相对于美国市场，国内的消费者基数更大、商家数量更多，团购的需求更加旺盛。因此，像美团网这类坚持做本地服务的团购网站将会拥有非常广阔的市场空间。

    （魏勇）