展区独立成展专业是关键

    ■方凡

    展会规模扩大的常见方式是，在原有展会的基础上不断增加相关产业链和新兴行业领域的专业展，或者是将某些相关行业领域展出规模增长明显的部分设为新的专业展。

    近年来，国际上综合性展会在不断减少或变革，诸多大型展会走上了革新和转型的道路。把大而全的展览范围划分成专业相对集中的专业展在中国大型的综合性展会中已有探索和实践。

    BH、乔山来了，好家庭、英派斯来了……在近日举办的2012年第三十届中国国际体育用品博览会上，国内外知名的健身器材品牌悉数到场，参展面积达5万平方米，占据了体博会的“半壁江山”。“健身器材康复设施展区”首次独立成展，就受到展商的积极响应，招展面积创历届之最。体博会“健身器材康复设施展区”已初尝独立成展的“甜头”，但是否最终脱离体博会成为独立展会，需要经过时间的考验和市场的检验。

    为实现“大而专、专而精”的发展格局，2010年第十二届广州建博会通过独立的专业化展会操作，首次将“整体厨房及材料展区”独立成展，即2010中国(广州)国际厨房设备及配件展。从2007年到2010年，陶卫、地材和厨房题材逐年实现独立成展，让建博会的展会结构更紧密、更合理，扩大了行业影响力，放大了企业的参展效果。这种办展模式在过往几届广州建博会中被证明非常不错，品牌云集、一位难求的热烈效应验证了独立办展模式的成功。

    科尼尔橱柜公司相关负责人表示，这种独立成展的办展模式能把一个行业凸显出来，如果条件允许的话，也可以借鉴到其他行业上。

    深圳市好家庭实业有限公司副总经理李芳平认为，展区独立成展后，专业性更强了，到访的专业客户更多了，展商与客户的沟通空间更大了。同时，她也指出，如果展区脱离母展成为独立展会，它的信息管道功能将被大大弱化，这将有悖企业通过参展了解整个产业发展情况的初衷。

    当前，专业展已成为会展业发展的主流，代表着会展经济的发展趋势。通过当前国内外大型展会的变革和发展态势，可以发现大型展会趋向专业化的内涵。

    汉诺威工业博览会的演变充分显示了这一趋势。该博览会在已有的自动化展、物流展、仪器仪表展、机器人展、铸件展等10个专业展的基础上，又将数次变革的电力传动专题进行了整合，改名为“传动技术展”，集中展示包括传统的动力传动和混合型驱动系统等最新技术；独立成展的“风能展”是原有的“能源展”和“电厂技术展”两大旗舰展会的有效结合。目前，汉诺威工博会的展览范围已涵盖了13个专题旗舰展。

    在与上下游产业接续的过程中，一些专业展发展的规模和速度明显高于其他展会，当其自身达到了可观的规模后，便可独立成展。这样既为母展释放出更多的场馆，又可再次成为一个新的展会，并重新整合其相关产业链。

    以法兰克福春秋两季国际消费品博览会为例，它可以系统地展示专业展如何从门类繁多的大型展会中独立出来。法兰克福春秋两季国际消费品博览会是法兰克福展览公司所有展览项目的始祖。从1959年至2003年，分别从该博览会中独立产生了面料展、卫浴展、家用纺织品展、汽车配件展、乐器展等。2003年，礼品及办公用品博览会被分为纸质办公用品展、圣诞礼品展和美容展独立举办。2004年，美容展又启用新名“美容周”，再细分形成了美容展、化妆品展、国际保健展、个人时尚用品展4个专题展。所有这些展会都成为了法兰克福展览公司旗下的国际品牌专业展。

    某类专业展的快速成长与该行业的发展密不可分。比如体博会，国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙认为，体博会上，健身康复器材类参展商数量最多，贸易成交量最大，这反映了当下中国体育用品业三大子行业（运动器材、运动鞋、运动服）中运动器材业发展态势最好的格局。

    行业专业展在向大型以上规模的发展进程中，还会出现一系列诸如硬件设施配套、大型项目管理、展会重新定位和战略性思考等的变化和差异，这些都会对展会发展产生重大影响。如何继续保持专业展的优势，同时避免大型化所引起的种种弊端，这是国内外会展企业面临的重要问题。

    中国是全球新兴的工业领域和新技术迅猛发展的地区之一，已经具备了形成大展的条件，展会主办方应该密切关注专题领域的新动向，抓住机遇，创造出新的展览项目。