中国会展经济褪去耀眼的“收入”数字有多难

    ■伊宇

    中国会展经济褪去那些看上去很美，且逐年增长“收入”的数字究竟有多难？

    实事求是地说，难，很难，非常难！为什么？因为各地政府需要这些耀眼的数字，来佐证当下正是发展会展经济的大好时机。然而，在这些光鲜亮丽的数字背后，需要各机构、各企业，甚至是各会员（各种协会、学会）单位纷纷“做”贡献，真可谓是“躺着都中枪”。

    按说，这在中国会展业内已是公开的秘密。各地方政府高层也都心知肚明，但大幕已经拉开了，“组织”来的专业观众已经入场了，总得有人上台演下去，于是，各级政府、各地方政府、各相关机构，纷纷被会展经济绑架。在这场演出“秀”中，几乎没有获利者。参展方虽然免了摊位费，却要承担参展人员的餐饮、交通、住宿的支出；被组织的专业观众，尽管可以省去门票钱（多数展会免费领取门票），但同样要自己承担餐饮、交通、住宿的费用。在热热闹闹的演出结束后，各地政府成为最大的埋单方。甚至，在策划这场演出的初期，各地方政府就已经预支了宣传费、公关费，等等。

    或许，是受到中国电影大投入、大制作的“启发”，近年来，一些地方政府对一些会议、或者展览项目也出手阔绰，前期投入动辄上亿元，只为一场并没有赚回更多真金白银的“演出”。不同的是，电影的大投入完全是市场行为，不管票房多少，都由投资方承担。而且，其投资方不需要做任何解释。但各地方政府花出去的钱，也可以做到不做任何考核与权衡？

    发展会展经济不是炫富。纵观一些专业性的品牌会议，或者是品牌展会，在业内拥有良好的口碑，却与政府没有一毛钱的关系，完全的市场行为。令人欣慰的是，已经有地方政府的官员开始思考，人家到你这里来参展能得到什么？这是一种意识上的转变，尽管目前还没看到这种意识转变所带来的改变，但这需要一个过程。

    说得直白一点，发展会展经济，是要利用好会展项目来赚钱的，“收入”数字再好看，赔本赚吆喝的事终究不能长久。当然，各地方政府也可以继续着你的那些耀眼的“收入”数字，只是，别等到那些早已近入中国市场，并已全面布局的国际展览巨鳄们数钱数到手软时，才猛地想到要市场化运作。恐怕，那时已经没有机会了。