中国家电业须主动创新 再造出口优势
——访华裕电器集团有限公司副总经理黄照奇
来源：中国贸易报
■本报记者 范丽敏
欧美债务危机对中国家电业出口的打击超出了市场预期。据权威监测数据显示，今年前两个月，家电业出口下滑2.8%。
中国家电出口企业应怎样应对欧美债务危机带来的严峻挑战？如何抢抓发展机遇，加快家电出口企业转型升级？为此，本报记者采访了华裕电器集团有限公司副总经理黄照奇。
家电出口竞争加剧
记者：受欧美债务危机冲击，世界经济增长呈下行趋势。这给中国家电业出口带来怎样的挑战？
黄照奇：欧美债务危机使本已脆弱的全球经济复苏更加困难。从目前看，全球经济正步入一个新的危险期，危机进一步冲击多个国家银行体系和其他领域，导致全球金融市场动荡、世界经济下滑、国际贸易下降，并直接造成中国家电业出口下滑。
从长期发展来看，2008年国际金融危机和近期欧美债务危机充分暴露了欧美国家多年来经济虚拟化、产业空心化等问题，使其不得不反思虚拟经济利弊，重新定位制造业，实施“再工业化”战略，重振包括家电业在内的制造业，回归实体经济。这对世界经济格局产生重大影响，全球制造业将跨入新一轮竞争发展期，中国家电出口企业发展将面临新一轮挑战。
记者：当前，欧美国家频频借助两国贸
易逆差，大肆推行贸易保护主义，这使家电出口面临怎样的困难？
黄照奇：首先，欧美国家动用各种手段逼迫人民币升值，给中国外贸出口造成很大冲击，将导致众多家电出口型企业陷入生存危机。
其次，欧美不断对中国实施反倾销、反补贴、特保调查等，给中国家电企业带来了更大的压力。
再次，欧美对中国出口产品设置各种技术壁垒、绿色壁垒等。就中国小家电出口欧盟而言，要面对的有WEEE指令（报废电子电器设备指令）、RoHS指令（有害物质限用指令）和EUP环保指令（能源消耗产品的框架性指令）等。中国出口企业要跨越发达国家设置的各种壁垒，出口产品必须通过各种认证，如华裕集团出口小家电每年投入300多万元用于各种认证。为适应各国产品标准新版本的要求，出口企业从产品研发、主要零部件采购、产品检测和认证审核等都要随时加大更新投入，大大增加了企业产品出口成本。
最后，欧美还采用安全标准、卫生标准、包装标识、信息技术标准等新规则来限制家电产品出口，对国际制造产业竞争主导权实行控制，这给中国家电出口带来了重大挑战。
家电出口转型升级迎来三大机遇
记者：欧美债务危机在给中国家电出口企业敲响警钟的同时，也为企业带来了哪些新的机遇？
黄照奇：欧美债务危机为中国家电企业带来了三大机遇，一是家电企业迎来再度拓展的机遇，包括国内市场和南美、非洲等新兴市场。二是由于欧美债务危机的影响，国际投资结构发生重大变化，国际市场竞争格局重新洗牌，中国家电企业获得了对发达国家企业进行收购兼并的机会。三是迎来了加快产业脱胎换骨的发展机遇。欧美债务危机为家电企业赢得宝贵的转型升级时间，中国家电出口企业必须抓住当前的大好时机，在发达国家尚未对绿色、节能、环保、新能源、新材料、新技术为特征的新兴产业形成控制地位之际，尽快进入这些新领域，掌握关键新技术与获得相关知识产权，形成企业发展的核心竞争力。
家电业应主动创新
记者：从整体上看，中国家电企业存在数量多但规模不大、产品粗而不精、附加值低、竞争力弱等明显特征。面对当前的国际形势，家电业如何再造出口优势？
黄照奇：培植家电企业出口产品竞争新优势，最根本的是要在产品转型升级上下功夫，鼓励企业加大研发力度、主动创新。
此外，家电企业还应在盈利模式方面下功夫：
一是从注重出口模式调整为进出口并重，积极鼓励企业进口世界先进设备，改造淘汰原有效率低下的老设备，提升企业先进制造能力；鼓励企业大胆引进国外先进
技术和先进管理，大胆引进国外技术与管理专家，聚集企业管理技术人才精英。
二是从单一国内采购调整为全球采购，大胆进口一流的原材料和零部件，制造全球一流的产品，再出口到世界需求的区域。
三是从以代工生产（OEM）、原始设计商（ODM）为主的出口方式调整为终端盈利模式。建议政府鼓励企业大胆“走出去”，到产品主要销售国建立终端消费网络，建立中国式“沃尔玛”、“家乐福”市场。同时，加强产品质量提升、标准制订、品牌建设和自主知识产权保护。
记者：当前，政府应如何支持家电出口企业？黄照奇：一是加大对出口企业科技创新与技术政策扶持力度，包括节能降耗、低碳环保、新材料新技术应用、科技成果转化等方面。二是进一步加大对进口的鼓励扶持力度。三是加大鼓励有条件的企业开展跨国并购，特别要加大对并购国外竞争对手品牌技术行业企业的政策扶持。
四是有效减轻出口企业税费负担，从源头减轻出口企业发展税负，尤其要减掉企业发展中间环节的各种收费。
五是建立健全出口公共服务体系，加大对出口公共服务平台建设鼓励扶持力度，特别是要加大对技术研发、产品检测、咨询服务等公共服务平台鼓励扶持。