网店品牌保护不容小觑

    ■舒畅

    国内最大的B2C平台天猫（原淘宝商城）发出公告，提醒平台上的淘品牌商家注意商标保护。公告透露，至少有97家淘品牌和天猫平台知名商家的商标正在被抢注。据悉，这次抢注事件是一位杭州律师无意中发现的。该律师在中国商标网上搜索淘品牌的商标注册情况，结果发现，一家名为“杭州麦尚品牌管理有限公司”的实体频繁出现在各个商标周边类目的注册者一栏中。

    据悉，“淘品牌”是天猫推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念，“淘品牌”的官方定义是：天猫和消费者共同推荐的网络原创品牌。2008年4月在原淘宝商城推出之后，网货品牌与淘宝互相的需求让淘品牌概念正式出现。当年一批名不见经传、前身多为代工工厂或淘宝C2C卖家的小企业，是天猫入驻最早的商户。此后，天猫内表现上佳的商家成为首批“淘品牌”。经过连续培育，目前淘品牌共有100多个。

    在4月26日——世界知识产权日即将来临之时，大批“淘品牌”遭到抢注，引发业内的关注。商标遭抢注风潮蔓延至线上品牌，《商标法》的适用范围也随着网络时代的到来逐步扩大。

    在笔者看来，早期淘宝卖家为了抢占市场，将营业的重点放在提高销量，增加网店信用度上无可厚非。但是随着网店经营的扩大，卖家就要开始注意自身品牌的保护。

    经过多年的培育，中国网络购物已经发展到一定阶段，知名品牌也开始涌现。在淘宝商城内部，以低廉的价格销售无差异化产品这种盈利模式已经不再具有竞争力了，反而，一些网店打出自己的品牌，聘请专业人员设计出的产品，卖价已经可以比肩线下实体店的商品价格。在网店品牌化经营成为发展大趋势的同时，知名网店的仿冒品已经开始出现，品牌以及商标的盗用率也在不断上升。

    如果经营者不重视自身品牌的保护，在出现防盗品之后，网店维权成本也会越来越高。同时，“淘品牌”也是一个帮助卖家占有市场，提升网店知名度的重要武器。因此，笔者建议对于广大的线上品牌来说，一方面要及时自检，做事后的补救工作；另一方面，要具备事前的预防和保护意识。