“活动经济”提升海南会展竞争力

    ■王晖余

    海南国际旅游岛建设上升为国家战略后，海南以举办一系列大型文化体育活动为载体，筑平台、创品牌，打造“活动经济”，大力发展以博鳌亚洲论坛为龙头的会展业。

    “活动经济”

    海南省文体厅厅长范晓军认为，“活动经济”是一种新型的经济形式，是指通过组织各种形式的文化体育活动，包括节庆、会展、文艺演出、体育赛事、文化交流等，实现规模消费，从而推动当地经济发展。

    海南省在原有环岛自行车赛、东西南北中广场文艺汇演、乡土文化节等大型文体活动基础上，按照“政府主导、全省布局、市县响应、社会参与、市场运作”的思路，统筹策划了110个文化、文博、广播电视、新闻出版、体育活动项目。这样一来，海南呈现出了“大型活动高潮迭起，市县活动间隔进行，小型活动连续不断”的局面，实现了“天天有活动，月月有赛事，季季有节庆”。

    其中，迎新艺术节、“海岛欢歌”惠民演出季活动为群众送上了55场艺术盛宴，环岛赛、大帆船赛、“金椰子”、观澜湖高尔夫“世界杯”和“明星赛”、体博会等一个接一个的大型文体活动，为国际旅游岛聚集了人气。

    海南省各市县也相继举办了一系列文体活动。其中，三亚市举办了多届世界小姐大赛、亚洲女子高尔夫锦标赛、海天盛宴、新丝路模特大赛、天涯海角国际婚礼节、世界棋王对抗赛、国际女子网球巡回赛、世界沙排巡回赛、第五届国际游艇展等30多项活动。

    以博鳌亚洲论坛年会为龙头的海南会展业快速发展，为海南开展“活动经济”提供了良好的硬件和软件基础，与“活动经济”形成良性互动。海南省会展协会名誉会长杨学功说，博鳌亚洲论坛品牌效应强、参会人员层次高、范围广。10多年来，博鳌亚洲论坛的成功举办带动海南会展业迅速发展，海南举办的大型活动、展览和会议明显增多，会议运作水平快速提升。

    新引擎

    蓬勃发展的“活动经济”大大提高了海南国际旅游岛的对外影响力，推动国际旅游岛旅游环境、基础设施的不断改进和完善，同时吸引了一批投资者。可见，“活动经济”已成为国际旅游岛建设发展的新引擎。

    “活动经济”以大型文体活动为载体，大型文体活动在举办期间乃至举办后的一段时间会广泛受到国内外的关注。长时间、高密度的宣传使举办地形象迅速“品牌化”，大大提高了举办地的知名度。

    “活动经济”带来大量人流、物流、信息流与资金流，起到拉动市场、增加创收、扩大就业、联动产业等作用。比如在海南自行车环岛赛举办期间，有200多万人直接观赛，数千万国内外观众通过电视、网络等媒体观看比赛。环岛赛为海南带来的间接效益达数十亿元。

    “活动经济”与旅游业相互促进、相互影响，融合形成了一种综合性的文体旅游活动，促进政府部门管理能力和旅游环境、基础设施逐步提升、改善。

    在国际旅游岛建设中，“活动经济”还起着“筑巢引凤”的作用。海南省举办的各种大型文体活动带来的综合效益令许多国内外投资者看好。欧盟自行车有关组织在考察了环岛赛巨大的市场前景后，已构想在三亚设立自行车国际旅游站。受观澜湖高尔夫世界杯的影响，海南观澜湖高尔夫球会拟在海口建设观澜湖高尔夫小镇。万宁市举办国际冲浪节后，沃美投资管理有限公司拟投资约50.55亿元，在万宁日月湾建设国内首个具有世界领先水准的国际冲浪基地。

    促繁荣

    范晓军认为，“活动经济”要取得长期繁荣发展，应坚持政府主导、市场运作，同时坚持打造活动品牌，坚持文化和旅游相结合，共同推动文化旅游发展。

    一是要坚持政府主导、市场运作。政府部门在繁荣发展“活动经济”中，负有调动社会各方面积极性、合理配置文化体育活动资源、打造活动品牌等公共职能，应切实发挥主导作用。特别是在大型文体活动品牌初创阶段，采取政府牵头适当投入与市场运作相结合的方式尤为关键。市场化运作是“活动经济”得以持续发展的关键，要强化按市场模式运作的意识，从活动策划、宣传推介、招商赞助、资金运作等方面考察并选择合作公司，严格按照市场规则运作。

    大型活动不可能长期依赖政府，要做好“断奶”谋市场的准备，越早越好。

    二是要坚持选好品牌、做大做强。活动品牌是“活动经济”繁荣发展的动力之源。要壮大“活动经济”，必须选择适合海南特色的文体活动品牌做大做强。近几年，海南省选择环岛赛、环海南岛大帆船赛、金椰子高尔夫赛、东西南北中广场文艺汇演、迎新艺术节等活动倾力打造，使其落地生根、开花结果、享誉国内外，取得了实实在在的成效。

    三是要坚持文化和旅游联姻、共同发展。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者相辅相承、相得益彰。“活动经济”作为吸引游客在旅游的过程中感受特色文化、体验民俗风情、丰富文化旅游生活、享受健康休闲游、延长停留时间的重要载体，为文化与旅游联姻找到了契合点，为文化与旅游共同发展创造了条件。因此，在开展文体活动、促进“活动经济”发展过程中，要始终坚持与旅游相结合，共同推动文化旅游。

    海南省的“十二五”规划明确了以博鳌亚洲论坛为龙头，以海口、三亚为重要基地，培育国际会展品牌。拓展博鳌亚洲论坛效应，扩大博鳌国际旅游论坛国际影响力。积极引进各类国际性、区域性会议、论坛等，吸引国内外大型企业、行业组织到海南召开年会、专题会议等。支持完善博鳌亚洲论坛、海口国际会展中心和三亚美丽之冠等重点会展服务设施，建立健全会展业规范发展的体制机制，积极引进国际顶级专业会展公司，大力培育国际会展企业，提升会展专业化水平。