服博会20年服装品牌“搏杀”中求生

    ■本报记者  周春雨  郝昱

    第二十届中国国际服装服饰博览会（CHIC2012，以下简称服博会）没有预期的那么“惊艳”。3月26日，在北京中国国际展览中心（新馆）开幕的第二十届服博会，缺少“逢十大庆”的隆重氛围，采购商也没有业界期盼的那样多。这些似乎都在表明，服装行业形势并不乐观。上海贝狄实业有限公司设计总监李莹接受本报记者采访时表示：“大量企业转入内销，免不了恶性竞争，尤其是一些中小企业为抢占市场，将产品压价促销，导致利润大幅下降，甚至出现部分企业亏损、破产现象。”

    今年服博会的主题为“穿越”。作为中国服装产业最大的国际性展会，服博会陪伴与见证了中国服装行业的部分企业成长。

    本土企业内外交困

    “中国服装行业现在的确面临困境，不仅是外贸，内销也不好做。随着大量中国企业转做内销，再加上人工、原材料成本的上涨，竞争非常激烈。”米兰朵（北京）服装有限公司经理苏清松对记者说。可见，中国服装行业“内外交困”已成不争的事实。

    针对中国服装业面临的困境，野豹实业（香港）有限公司商品研发中心研发总监周主国认为，“中国服装行业发展虽然很快，但现在仍没有一个具有较强实力和影响力的国际型品牌。”

    郑州赛 服饰有限公司总经理沈凯同意周主国的说法，他认为：“现在很多服装企业，尤其是中小企业不知道哪条路才是出路。”

    在谈到中国企业该如何发展时，周主国表示“中国企业其实也可以抱团发展，大家应该求同存异，共同探索出一条道路。现在，在中国，一些区域性品牌已经有抱团共进退的实例，如虎门很多服装企业就已经开始以抱团方式发展。但各个服装品牌要团结一心，还需要一个‘牵头人’。希望国家、地方政府、协会、商会等能发挥这一作用，带领服装企业共渡难关。”

    海外品牌中国布局

    本届展会上来自法国的服饰零售集团博马努瓦对中国市场充满信心。据其相关负责人透露，“到2013年中期，博马努瓦旗下的女装品牌Cache Cache将在中国开设1000家店铺。”据这位负责人介绍，3月17日，法国时尚女装品牌Cache Cache在中国的第500家店，于山西晋城开业。需要提及的是，Cache Cache进入中国市场只有6年时间，已在中国的一线，以及二三线城市开设了500家店铺。在博马努瓦集团高层看来，目前，全球的服装市场并没有那么糟。截至目前，Cache Cache品牌已在全球开设了1260家店，这个扩张速度惊人的国际品牌引起了中国服装业界的关注。

    该负责人还介绍，博马努瓦集团旗下的多个品牌，至今已在欧洲、亚洲、非洲的几十个国家开设门店超过了2330家。据记者了解，Cache Cache进入中国市场后，首先扎根于一线城市，使Cache Cache品牌在中国市场得到了极大发展。站稳脚跟后，Cache Cache又进入中国的二三线城市。

    据悉，今年内，Cache Cache还将在中国再开250家店铺，其目标是进入中国的每一座城市。

    北派服饰品牌投石问路

    一边是多数服装企业在探索出路，一边却是新品牌在市场低迷时期高调上市。辽宁海城纺织服装产业集群西柳市场建设管理委员会为本届服博会上带来了一股强劲的北派服饰风。据了解，西柳大市场是中国起步早、规模大、影响广、交易额高的服装专业批发市场之一。为实现西柳市场转型升级，西柳镇政府规划建设了占地443万平方米，总建筑面积718万平方米，投资280亿元的东区专业市场集群项目，于2010年建成、运营国内单体规模最大、设施环境一流的第六代高端市场——西柳中国商贸城，为广大商户搭建了商品品牌化、营销展贸化、管理专业化的发展平台。

    自2009年起，西柳开展了北派服饰万里行，北派服饰新秀设计大赛，组织北派服饰参加北京服博会、大连服装节等系列活动。此次服博会期间，西柳北派服饰迅速引起了中国服装业界的关注。目前，西柳市场有23个地产品牌被评为中国服装成长型品牌，在本届服博会上，又有获利鸟、斓捷、逸灵、爱登路、龙戈尔、南极鸥、金鲨王，7个北派服饰品牌获此殊荣。西柳镇也被中国纺织工业联合会授予中国服装品牌孵化基地和中国裤业名镇等称号。

    据初步统计，本次参展，西柳北派服饰签订代理合作协议300余份，订单成交额预计2000余万元。

    品牌大赛是一种激励

    多年来，服博会组委会一直致力于中国服装品牌的培育。如每年服博会期间，由中国服装协会主办的杰克·中国服装品牌年度大奖赛（以下简称品牌年度大奖），为倾力打造中国服装业的年度品牌作出了贡献。

    中国服装品牌年度大奖被誉为服装行业的“奥斯卡”。本次第八届中国服装品牌年度大奖设立了风格、创新、潜力、品质、策划、营销、公众、价值、成就、推动大奖以及中国服装品牌年度大奖特别奖，共11个奖项，并通过提名、社会检验、终评等环节，最终确定各奖项归属。

    本届品牌年度大奖赛肩负起未来变革的使命，将调整与创新始终贯穿于宣传、评审等系列环节，力求在微调中升华，不断推进中国服装原创品牌的发展。

    统计显示，7年来，共有44个品牌成为大奖得主、58个品牌获得提名，其影响力日益扩大，对中国服装品牌的发展起到了重要的推动作用。浙江伟星实业发展股份有限公司有关负责人表示，这些奖项是对服装品牌多年来坚持和付出的一种肯定。他认为，中国服装品牌化，是可持续发展的长期战略。

    业内资深人士表示，近年来，服装行业都在谈品牌，但在创建品牌的过程中，需强调品牌作为企业发展的驱动力不是短期的行为。中国服装需坚持精工制造、时尚设计和专业销售，完成品牌打造的全过程。