新疆亟须创建专业特色品牌展

    ■本报记者  静安

    新疆具有独特的地理位置，与俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度等多个国家接壤，并有数不尽的“粮仓”、“肉库”、“油盆”、“煤海”等资源，已逐步成为中国西部会展经济发展的一片沃土。尤其是新疆国际会展中心的建成，将吸引更多会议和展览到新疆举办。

    然而，业内专家表示，新疆会展业存在“小、乱、杂”的现象，缺乏对展会规模和品牌的培养，缺乏高素质的专业展览人才和展览公司等，亟须着力培育具有国际竞争力的特色品牌展会。

    会展业快速发展

    “1985年，乌鲁木齐举办了第一届对外经济技术洽谈会，从此拉开了新疆会展业的帷幕。”中国贸促会新疆维吾尔自治区分会（以下简称新疆贸促会）会长王克林介绍说，到了1990年，新疆才真正迈出出展、参展、来展的第一步。当年，新疆贸促会带领相关部门、企业，前往天津参加了环渤海经贸交流会。同年，日本松下电器公司到乌鲁木齐举办了新产品展示会。

    王克林说，首届乌鲁木齐对外经济贸易洽谈会举办的1992年，是新疆会展业发展的一个节点。此后，新疆每年都会举办数个展会，开始大力发展会展业。

    据统计，新疆迄今已举办各类展会640余个，包括中国—亚欧博览会、新疆国际农业博览会、中国新疆喀什·中亚南亚商品交易会、乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节、伊宁进出口交易会、霍尔果斯口岸展等，展会总规模超过170万平方米，吸引国内外客商近600万人次，各类经贸洽谈签约额突破2000亿元。以乌鲁木齐为例，2011年，乌鲁木齐举办各种展会53个，经贸成交额为901.28亿元，展览面积达45.8万平方米。

    新疆会展业的快速发展，引来了各地展览公司到新疆办展，有些则直接到新疆组建分公司。上海世博会新疆馆的设计承建方北京点意空间国际展览集团即是其中一家。该集团总裁吕玉贵说，新疆经济正在快速发展，如何通过展览将地方城市文化特色准确定位并进行策划、系统营销正是他们的主攻方向。他们将把全国各地成型的经验项目带到新疆来，引领行业的发展。

    缺乏国际品牌展会

    “近年来，虽然新疆会展业快速发展，但也面临一系列的问题。”王克林认为，目前，新疆举办的展会大部分都属于综合性展会，专业性展会较少，国际化水平较低。

    王克林说，新疆还缺乏高素质的专业展览人才，尚没有将会展教育纳入普通高等教育体系。4年前，乌鲁木齐职业大学与新疆国际博览中心友好协商，合作开办了西北地区第一个会展班。至今，乌鲁木齐职业大学为新疆会展业培养出100余名专业员工，但仍无法达到把乌洽会升格为国家级展会的要求。

    “新疆国际会展中心开馆，为新疆会展业的发展提供了硬件保障。”王克林表示，但与北京、上海、广州等这些大型会展城市相比，新疆还没有统一的政策扶持。

    亟须创建品牌展会

    2月27日，新疆会展业协会在乌鲁木齐成立。王克林说：“新疆会展业协会的成立，对于解决目前行业存在的问题，进一步规范新疆会展业市场，进行内部协调，形成自律机制，维护公平竞争，推动新疆会展业健康、快速、可持续发展，进而推动新疆经贸和相关行业的快速发展具有积极的意义。”

    中国民主建国会新疆维吾尔自治区委员会相关负责人建议，新疆需制定发展会展业的总体规划和设想，将会展工作纳入年度目标考核范围，设立会展业发展专项资金，引导和扶持会展业的发展。同时，政府应建设会展信息平台，并加大财政专项资金投入。各相关部门应以此为蓝图，用5年至10年时间，努力把新疆会展业做大做强，使新疆成为亚欧乃至全球物资、技术和资金的流动中心。

    该负责人还建议，在发展会展业的过程中，政府应继续加强场馆硬件设施及周边配套设施的建设，培养专业会展人才，做好宣传、服务工作。引进人才成长的激励机制，在各大院校申报并开设会展专业，企业可联合高校，共同制定会展专业人才培训方案，设立相应的专业考评体系。

    “一次国际会议或展览会不仅可以带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益，这些效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。”乌鲁木齐市人大代表张晓平说，通过明确功能定位，确立会展业向专业化、国际化、集团化方向发展的目标。他建议，既要办一些规模大、影响广、具有较强国际性的综合会展，并作为永久性项目长期办下去，更要举办一些具有新疆特色的专业性会展。

    张晓平认为，新疆要想创建真正的国际展会品牌，还需要注意知识产权保护。近年来，中国参展企业在国际展会上频繁遭遇知识产权纠纷。因此，在举办国际展会期间，持续对参展企业提供知识产权保护服务，提供知识产权调解服务是非常适宜的。