海尔在日本推出AQUA新品牌 建亚洲总部

    ■本报记者  冉荷

    全球大型家电第一品牌海尔集团15日在日本东京举行新闻发布会，正式推出新品牌AQUA系列产品，同时还宣布，将在日本成立海尔亚洲总部和研发中心。这是继去年并购日本三洋电机白电业务之后，海尔集团在其全球化进程中再次迈出的具有战略性重要意义的一步。

    随着AQUA的正式亮相，海尔在日本市场的创新运作——“双品牌”战略也宣告启动。AQUA原属三洋旗下一洗衣机行销品牌。去年，由于海尔并购了老牌家电企业三洋在日本和东南亚的白电业务，根据协议，海尔可以在日本市场同时运营AQUA和海尔两个品牌。

    海尔预计，“双品牌”战略施行第一年内，2012年销量预计达到500亿日元，其中AQUA销量预计为350亿日元。

    AQUA诞生于2006年，具有“空气洗”和“水处理”这些全球首创并领先的创新技术，被誉为“珍惜水源的洗衣机”，符合日本用户需求，一直以来受到众多消费者青睐。

    如今，转投海尔麾下后，AQUA仍会秉承多年孕育的DNA——独有的技术、功能、理念来继续为消费者提供高品质商品。然而，与此同时，AQUA还是经历了一场从品质到本质的重生，转型为涵盖冰箱、洗衣机等数60多种型号家电产品的综合独立子品牌，被赋予了“以独创技术实现品质生活”的全新内涵，也被注入了全新的发展动力。

    海尔迄今已经在日本建立了冰箱和洗衣机两大研发中心，并将三洋原有的技术和人才优势与海尔全球研发资源相结合，为AQUA提供技术支持。此外，随着这一品牌上市，在日本，海尔同时成立海尔亚洲国际株式会社（海尔亚洲总部）、海尔AQUA销售株式会社，使日本成为海尔集研发、制造和营销三位一体的海外市场。

    海尔亚洲总部设立在大阪，并在东京和京都两个地方成立开发基地，前者以冰箱和空调开发为主，而后者则作为家用和商用洗衣机的开发基地。总部拥有员工220名，旗下三家关联公司，分别是在日本经营AQUA品牌的海尔AQUA株式会社、经营海尔品牌的海尔日本销售公司，以及在滋贺县从事生产家用及商用机的湖南电机株式会社。

    海尔集团副总裁杜镜国在发布会上说，之所以选择日本作为海尔亚洲总部，是因为作为著名的“世界家电的王国”，日本具有优秀的家电传统基因，拥有高度成熟的家电市场，也是全球家电领域技术风向标。

    海尔进入日本市场已有10年，积累了很多日本市场及用户的家电需求经验，以海尔现有的丰富资源和白电业第一的制造竞争力，如果能融合日本先进的研发技术以及有潜力的人才资源，可以释放出强大动力，推动海尔朝着成为全球第一家电品牌的方向前进。

    进军国际市场、创中国的世界名牌，海尔朝着这一目标已经奋进了20多年，获得累累硕果，海尔迄今已在全球拥有61家营销中心、10个研发中心和21个工业园区，连续三年蝉联全球大型家电第一品牌。

    数据显示，2011年，海尔集团实现营业收入1509亿元人民币，折合233亿美元。以日本为例，从2002年进入日本市场之后，海尔一直处于保持增长态势，在2011年营业收入突破100亿日元，预计在2012年突破150亿日元，品牌知名度达到43.6%。