奢华时装走俏市场

    ■本报记者  徐淼

    央视春晚已经成为一年一度的盛事，参加春晚的众明星们也纷纷以奢华至极的“战袍”示众，在服装界吹起了一阵奢华风。

    每个人都有自己憧憬的时尚，而在秋冬季的荒凉中，奢华服装为服装界带来了丝丝暖意。尤其是在全球经济环境不景气的情况下，奢华时装的市场仍在不断扩展，为服装制造业的发展带来了希望。在日前由香港贸发局主办的第四十三届香港时装节秋冬系列及第十届香港国际时尚荟萃上，美国《女装日报》编辑马克（MarcKarimzadeh）指出，在市场颇为紧缩的北美地区，奢华服装正作为淡市奇葩，绽放着光芒。

    别具一格设计融入市场

    英国《金融时报》此前曾报道称，英国众多男士精英曾购买顶级面料定制西服，并将之视为彰显身份的重要体现。而在过去10年，中国、俄罗斯、尼日利亚以及阿联酋新涌现的超级新贵不断加入原本以日本与美国为主的客户流，让近年来这些顶级奢华面料的市场需求大幅飚升。

    中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为，从市场角度来看，由于质量上乘、原料稀缺、制作工艺复杂精细，顶级面料往往产量有限，市场供给不足，而即便在经济低迷时期，具有较强资金实力的精英人士仍具有很强的购买力，加上消费者自身对面料的追捧，对地位、身份的角逐心理，导致这类商品市场需求旺盛。

    在崇尚节俭的经济低迷时期，奢华风虽“违背常理”，却仍在服装制造业大放异彩。而在人才辈出、标新立异的时尚界，设计师想要一鸣惊人并不容易。马克建议，除了设计高级时装外，设计师也要具备设计普通消费者负担得起的平价时装的能力，以迎合在世界各地崛起的自由主义时尚潮流。“如果亚洲时装设计师能与美国时装设计师多交流合作，相信会给整个时装界带来更多新冲击。”他说。

    马克称，当今的消费者非常精明，他们喜欢选择一些令人产生情感的时装产品，而网上购物和利用移动电话应用程式等进行零售的时装销售新模式也逐渐普及，这些都值得业界关注。至于未来时尚趋势，马克认为，富含女性美的柔美设计、硬朗的运动式服装和带有游乐场味道的衣饰将大行其道。整体来说，奢华和精细优雅的时装有很大的市场潜力，特别是中国内地消费者对奢华时装的需求将日益扩大。

    中国风如何流行

    几年前，中国元素曾经是高级订制时装的第一亮点。那时，中国红、丝绸、青花瓷、牡丹、泼墨山水画、龙凤刺绣等中国元素频频现身国际高端服装市场。但让人有些失望的是，中国服装界并未能借机冲入世界顶级服装界。

    如今，中国年轻富裕群体强大的消费爆发力，使这个市场成为世界时装界关注的焦点。而以满足影视明星为主体的高级订制时装需求的出现，也显示了中国市场对高级时装的需求，催生中国服装业向高附加值方向发展。

    根据市场研究公司波斯顿咨询集团提供的信息，中国消费者对新服饰的渴望程度正在不断增长，2015年，中国服装销售额预计将达到8000亿元。作为纺织服装生产大国，如何通过设计创新来提升中国服装的“含金量”，中国服装界任重道远。

    当然，国内时装界也不必妄自菲薄。在高端奢华时装设计领域，并未是欧美设计师独霸天下，像华裔设计师亚历山大·王（AlexanderWang）设计的娇丽衣裙由于可穿性甚高，就深受市场欢迎；而另一位华裔设计师吴季刚（JasonWu）从设计芭比娃娃时装开始，到后来得到美国第一夫人米歇尔·奥巴马（MichelleObama）的赏识而一鸣惊人。马克指出，设计师若要取得成功，必须别具一格才可突围而出，并且要把眼光放在无国界的庞大市场。

    “服装纺织行业是中国发展较早的传统行业，目前已经形成了较为完整的产业链，但长期以来，中国服装产业在世界舞台上以加工贸易为主，并主要以价格优势取胜，因而形成了中低端市场的定位，这使中国服装产业难以在短时间内打入世界顶级服装市场。”朱庆骅告诉记者，“一方面，我们需要做好市场定位，加大自主品牌的建立，提升品牌影响力；另一方面，要提升产品质量，提高相应服务，拓宽市场渠道，保持长期竞争力。”