品牌与平台合璧推动企业转型升级

    2009年5月，“活力澳门推广周”活动在内地开展，拉开了澳门从国际市场转战国内市场、澳门企业欲实现华丽转身的帷幕。活动组委会副主任何海明深有感触：“‘澳门制造’的产品在内地寻得了商机与合作，澳门中葡经贸平台，犹如一双有力的大手，推动并助力澳门中小企业自身的转型升级。”

    双向交流促企业转型升级

    在多个政府部门以及工商业界的支持下，由澳门会议展览业协会主办的“活力澳门推广周”能否创造“澳门制造”的内销传奇？能否成功搭建内地与澳门经贸往来的桥梁？

    截至到2011年9月，“澳门旋风”已经登陆了上海、重庆、北京、郑州、长春、南京、福州和南宁8个地方，参观总人数近50万人次。

    何海明表示，8站巡展，共促成澳门与内地企业签约项目162个，金额超过80亿澳门币（下同）。澳门品牌产值从2009年的5000万，增加到今年的2亿元，这其中收益最大的应该是澳门的中小企业。业界表示，澳门的食品手信、服装等生意额短期内增幅达到三成至五成。

    在“活力澳门推广周”的影响下，相继有北京、吉林政府组团参加了“澳门国际贸易投资展览会”；江苏举办了“江苏澳门周”系列推广活动；福建组团访澳；广西壮族自治区旅游局组团参加了“澳门国际旅游展”等活动，不仅对澳门起到了推广作用，更从商贸、旅游及文化等方面极大促进了巡展城市与澳门之间的双向交流。据最新调查数据显示，2011年第三季度，内地来澳旅游人数与去年同期相比增长了29%，而举办过“活力澳门推广周”的城市则平均增长为45%，显示出“活力澳门推广周”的多元作用。

    何海明表示，连锁经营、分销加盟等形式也成为澳门企业将产品打入内地的重要途径。从九成企业连续参加活动中不难看出，“活力澳门推广周”已经成为品牌忠诚度高、实际效果突出的标志性活动。它不仅带领企业开拓了内地市场，引进了先进的生产和经营方式，还提供了一个企业交流和提高竞争力的平台。

    凸显澳门制造整合中葡平台

    当今社会是整合资源的时代。“活力澳门推广周”提供了平台，有效地将澳门产品进行整合，集中力量和资源进行推广，这种“抱团”推广方式的成功对澳门业界来说是宝贵的经验。

    “澳门制造”已经具有增值作用，何海明说，比如“澳门制造”的食品手信，即使比内地同类产品价格高20%，也同样受到欢迎，销售一空。

    “活力澳门推广周”成绩最为显著的方面就是建立了澳门与葡语国家商贸服务的平台。中葡论坛常设秘书处代表团、澳门葡语国家商会的参与，为葡语国家产品在内地的推广、内地产品走向葡语国家市场架起了桥梁。集葡语国家的特色产品如红酒、咖啡、沙丁鱼罐头、橄榄油、蜂胶等，形成了相对独立、特点鲜明的“葡语国家产品馆”，倍受内地消费者的好评，葡语国家的产品每站都被抢购一空。何海明说，国际葡语市场企业家就曾表示，自参加“活力澳门推广周”后，生意额增长了50%，未来还将引入葡萄牙的鞋业产品，随“活力澳门推广周”走入内地。

    而这也是未来要着力加强的方面，何海明说，除此之外，组委会还将继续在服务细化与精化、模式创新化等方面改进，使“活力澳门推广周”办得更好，并计划在2013年将该项活动带到境外华人聚居的国家与地区，真正将“活力澳门推广周”做成国际化、品牌化的展会。