年末盘点：从“新消费群体”看中高级轿车消费趋势

    近来，随着汽车市场产品的日趋丰富、消费能力的逐步提高和消费结构的改善，汽车消费人群呈现更加细分化、多元化的特征。但在目前的中高级车市场中，以天籁、传祺、索纳塔为代表的部分热点车型，其购买人群表现出一种共性：均具备典型的都市新中坚气质，他们或沉稳、或张扬、或充满活力。

    传统都市新贵：符合身份，注重实际操控性

    他们大多处于都市精英层，有良好的事业基础，一定的财富积累，有一定品位和审美能力。无论买房还是购车，品质、服务是他们的首要标准。

    一家大型公司销售总监李先生在向记者谈购车感受时表示，天籁这款车商务、大气，比较符合身份。几次试驾后，对它的动力特别满意，而周围朋友也极力推荐。口碑传播加亲身体验，让他最终选择了天籁“公爵”2.5LXVVIP尊尚版。

    奋发向上的商业精英：面子控，注重表现性格和气质

    对于都市精英们而言，汽车已经不仅仅是代步工具那么简单，更是品位、性格和气质的综合体。对于一台中高级轿车而言，其外观需要同时具备大气、优雅、进取及活力等特征。

    罗先生是一家IT店的老板，随着生意越做越大，买一辆商务用车已成为当务之急。“传祺这款车外观稳重大气；内饰做工精细、选材优良；空间大，乘坐舒适。我早听朋友说传祺底盘不错，确实特别好开，再说广汽出的雅阁和凯美瑞卖得这么好，这车的品质肯定不错。广汽推出的这一款自主中级车确实是‘站在了巨人肩上’。”罗先生在试驾体验后坦言。

    新活力人群：更加注重动感、科技与时尚现在，“80后”也将步入30岁大关。而随着年龄的增长，汽车卖场中的“80后”顾客，身份也正在发生转变：从陪伴家长看车的角色，逐渐变身为新车主。

    谈起和第八代索纳塔的邂逅，“80后”车主小新记忆犹新。小新告诉记者，她对索纳塔一见倾心，更喜欢它的“流体雕塑”设计理念。听说这一理念来自中国传统哲学的对立、融合概念，中国传统哲学强调原本对立的阴阳两极融合，而流体雕塑则是将圆润的流线型线条和硬朗的直线型线条进行融合。             （张毅）