人保电话车险抢占数字电视新媒体制高点

    近日，人保电话车险的广告开始大规模登陆北京歌华有线高清互动数字电视，人保财险也成为了第一家通过高清互动数字电视这一新型媒体展开营销的保险企业。2010年，高清交互数字电视的推广工作被列入到北京市政府为民办实事工程。据统计，仅北京地区，2011年高清数字电视覆盖率就达到85%，覆盖260万用户。高清数字电视新媒体的快速拓展，对各个行业、企业的新营销渠道拓展提供广阔平台。此次，人保电话车险成为行业内首次登陆数字电视新媒体的先行者，成功抢占了数字电视新媒体制高点。

    高清交互数字电视正是基于用户电视创新应用的庞大信息网，锻造出具有独特优势的新媒体平台。此次人保电话车险在创新营销的征程中再次走出新路，继人保电话车险官方微博的成功运营以及原创性网络营销事件的深度推广后，成为行业内首家与高清数字电视媒体合作的领跑者，在与用户一次次的直接深度沟通中，拉近与用户的情感距离，形成深刻的品牌印象。

    电话车险作为车险行业中的后起之秀，近两年大有可为，市场接受度很高，但是同质化竞争现象依然凸显，企业的差异化竞争逐渐在以价格、服务为基础的前提下升级到营销创新层面，力图通过营销与用户建立情感关联获得忠实的品牌拥护者。

    业内分析人士认为，人保电话车险此次与高清数字电视合作是业内创新营销的又一次全新的尝试，通过高覆盖、高频率的直观有效的信息传递，与用户形成更细腻的情感沟通方式，抢占数字电视新媒体营销的先机。   （小玉）