圣诞老人难圆中国玩具出口好梦

    ■本报记者王哲

    “欧美国家的圣诞玩具订单较往年下降了约15%左右。”做了多年玩具出口的广东玩具经营商侯先生对记者说，“虽然这只是我公司的情况，但我从其他生意伙伴那边了解到，有的订单至少降了两成还多呢。我的公司还算好的了。”性情开朗的侯先生对记者笑着说。

    无独有偶，相关资料显示，今年第三季度，全国礼品、玩具业产品出口欧盟国家的数量较去年同期减少了20%。而在第110届广交会上，欧洲与美国到会采购商实际成交分别下降19%和24%。

    “全球90%的儿童玩具产自中国，其中60％以上出自广东。”侯先生自豪地说，不过，受欧债危机的影响，许多欧美家庭都减少了消费预算，这可能是圣诞玩具出口下降的根本原因之一。

    此外，据记者了解，受人民币汇率升值以及原材料、劳动力和玩具安全标准检测费用等各项成本上升的影响，企业的利润空间不断受到挤压，原来是中国玩具出口“香饽饽”的圣诞订单，今年也要成“鸡肋”了。

    玩具出口商圣诞节不快乐

    随着西方圣诞节的临近，产自中国的圣诞玩具应源源不断地装船运往欧美，以满足当地消费需求。广东东莞市玩具协会的工作人员告诉记者说，以往的圣诞节都是欧美玩具、礼品市场的需求旺季，许多玩具出口商都寄希望于这波行情。

    但今年的情形伤了许多人的心。受到欧美国家经济低迷、市场需求缩水的影响，国际采购商来中国下单的数量与往年相比大幅度下降。据侯先生透露，市场低迷使采购商不敢下大单，也怕进口的货砸在手里。据他介绍，今年公司大多接到的是10万元以下的订单。“先熬过这个冬天再说吧。”侯先生感叹道。

    而礼品外贸公司的林小姐谈到，她的一位比利时老客户，以前每年都找她定做5万棵圣诞树，而今年只定做了2万棵，而且价格与去年持平，“今年不涨价就意味着利润下降。因为普遍都是这样的行情，没有办法，如果自己不做，别人就去做了。”

    欧美债务危机再度爆发以来，直接影响到当地的就业形势和居民收入。美国行业研究机构世界大型企业联合会发布的报告显示，美国消费信心指数从46.4下降至39.8，是2009年3月以来的最低水平。

    被誉为“中国外贸风向标”的广交会也显示欧美需求下滑。第110届广交会数据显示，欧洲与美国到会采购商成交额较上届分别下降24%和19%。同时，签单中短单较多，6个月以内的中、短订单占88%。业内人士指出，广交会的数据表明，欧美经济仍然不振，复苏前景也不明朗，市场消费信心不足，来华采购商的积极性不高，采购商选择小单、短单，是规避风险的表现。

    “除了欧美经济形势不好外，企业的成本上升、欧盟玩具安全法案也是主要因素。”侯先生向记者介绍说，玩具的原材料上涨了15%以上。受国内通货膨胀影响，工人工资也有大幅上涨。“现在的情况和前两年比有过之而无不及啊，玩具的冬天又来了。”侯先生无奈地表示。

    倒逼转型？

    中国的玩具出口企业自身技术附加值低、品牌溢价能力不强，产品差异小，只能通过比拼价格抢订单，“这也是无奈之举，‘中国制造’一直存在这种状况。同时，欧美在玩具安全方面不断推出新的强制性要求，对原有的要求也进行了越来越严格的修订，这使许多企业无所适从。”长期在外贸企业从事法律咨询的律师徐特力对记者表示，若部分出口企业能抓住市场不振的机会，提高出口产品的附加值，加快布局国内的分销渠道，也不失为一条出路。

    “考虑到出口增长放缓，公司在2009年成立了负责国内市场销售的部门，开始在互联网上销售产品，以实现产能的充分利用。”东莞一家玩具企业销售经理表示，“今年圣诞用品内销形势大大好于往年。从10月开始，我们就陆续在网上收到来自国内不同省市的圣诞用品订单。工厂出口欧美的圣诞订单已经生产完毕，现在转为赶制圣诞内销产品。”

    “不过，把外贸企业转型成内贸企业并不容易，首先，国内的分销渠道基本是零，需要花一大笔费用做宣传。其次，国内企业做生意喜欢拖欠结款，这将严重影响企业的资金周转。”侯先生介绍道，他的公司暂时还不会转成内销企业。

    但华创证券宏观经济分析师华中炜一番话可能会改变侯先生的想法。据他介绍，“中国的玩具出口商目前面临转折点，国内市场的增长速度开始超越国际市场了”。

    不管未来怎么样，今年的圣诞老人是难圆中国玩具出口商的好梦了。