怪媒体报道不实 达芬奇被疑借机炒作谁之过？

    ■舒畅

    今年7月，达芬奇家居“假洋鬼子”的身份被曝光，各界一片哗然。然而，正当此事逐渐淡出公众视野之时，该公司又借着与广东卫视的一场纠纷重回舆论风口浪尖。

    近日，广东卫视《广东早晨》栏目播出报道“名牌家具疑出自山寨厂”，暗访佛山市顺德区江镇某家具厂，指该厂存在使用各种劣质化学用品生产家具产品的违法行为，同时，厂内办公室大量纸质订单中有‘达芬奇顺德分公司’的订单。

    对此，达芬奇指责广东卫视不实报道。广东卫视争锋相对，称节目涉及的厂家名为“达芬奇顺德分公司”，是达芬奇家居自己对号入座。

    分析看来，笔者认为与此前曝光的达芬奇售卖非意大利原产家居相比，这次的事件更像是一场闹剧。

    广东卫视暗访家具厂，揭露其违法经营行为本身并无不妥。但是，对于消费者来说，“达芬奇”三个字现在谈来还很敏感，媒体应将义务尽得彻底一点，特别指出此“达芬奇”非彼“达芬奇”，这样既可以防止消费者产生混淆，又能避免日后给人落下口实。若广东卫视想借“达芬奇”扩大报道影响力，则属滥用媒体监督职能的行为。

    达芬奇家居在应对此事时，确实也有些紧张过度。据了解，自7月份被央视曝光之后，达芬奇家居生意一落千丈，销售额下降了近80%。因此，该公司对各种报道较为敏感本不奇怪。但是，在与广东卫视进行沟通，得到报道厂家和自己毫无关系的结果之后，仍要起诉，这恐怕就是醉翁之意不在酒，被指借机炒作不无道理。其实，在处理此次事件的过程中，达芬奇家居的做法实在不甚高明，它完全可以在广东卫视解释之后，协同其一起揭发顺德达芬奇。不仅可以平息纠纷，也可以挽回一点颜面，比陷入现在这样的僵局要好上许多。

    在对广东卫视发出的声明中，达芬奇家居新闻发言人称，公司目前的销售额和现金流正在逐渐恢复正常，甚至否认产品造假，表示还将按照原计划发展在华业务。就因为广东卫视一则不妥的报道，达芬奇家居“挂羊头卖狗肉”的事实居然可以完全被颠覆，达芬奇家居这样的态度不由得让人怀疑闹剧背后的真正缘由，借机“咸鱼翻身”之说更加合情合理。如果事情按照这一方向发展，试问，消费者的损失到底要由谁来承担？

    目前看来，达芬奇家居售卖非意大利原产家具产品一事，并未妥善解决，国家标准缺失，相关部门执法疲软也为该公司颠倒黑白留下了可乘之机。数月前北京、上海等地曝出达芬奇是“假洋鬼子”，一时间各地海关、工商部门纷纷出动，似乎顷刻间事情的真相就会水落石出。但是风头过后，只有上海工商部门的一个简单通报，其他各地的查处结果如何，公众就再也没有听说。这就难免让公众疑惑了，达芬奇所售商品到底有没有假？为何几项产品的检测在过去数月之后仍未有结果？诸多疑问考问着国家相关制度。

    笔者认为，无论达芬奇家居和广东卫视怎么“折腾”，最为重要的就是国家有关部门要制定完善的事件处理制度，在第一时间给公众一个明确的说法，让炒作者无机可乘。