中国团购市场首现负增长“冰封”在即

    ■本报记者  徐淼

    日前，团购网站始祖GROUPON出现在一份本年度十二大最雷人IPO榜单中。榜单称，GROUPON上市当天收盘价为26.11美元，在上市后不久迎来几波走高，但是股价最初的反弹已经成为历史。

    与GROUPON在大洋彼岸的“黯然失色”相比，国内的团购行业的“寒风瑟瑟”与其形成“巧妙”地呼应。根据独立团购导航网站团800最新发布的《2011年10月中国团购市场统计报告》数据显示，全国团购网站总数首次出现负增长，10月份仅新增16家团购网站，因页面无法访问、停止更新产品、业务转型等原因被视为停运的团购网站共计1017家，而反映团购网站全国吸金实力的“亿元俱乐部”名单中也再减一员，由9月份的6家减至5家。

    显然，中国团购行业在今年第四季度跌入了“寒冬”，曾经势如破竹般迅速在中国市场蔓延的商业模式，几乎一夜之间变成明日黄花。无论怎样，现在至少有一点值得肯定：团购业疯狂烧钱和野蛮生长模式的末日将近。

    团购鼻祖股价跌半

    据国外媒体报道，尽管纳斯达克综合指数日前整体上涨3.52%，但却未能阻止美国第一大团购网站GROUPON股价的继续下滑。GROUPON股价此前下跌1.51美元，跌幅为9.01%，市值也跌破了100亿美元。据悉，自上市至今，GROUPON股价累计跌幅已经达到了46%。

    据易观国际分析师陈寿送分析，媒体舆论和机构的攻击、盈利能力缺失导致亏损严重以及团购模式单一的弱点逐渐暴露，是原本风光无限的GROUPON走向没落的致命因素。

    此前，某国外调查机构发起的一项对1000名消费者的调查显示，56%的受访者会团购那些提供优惠但并不熟悉的品牌；41%的受访者表示，如果持有优惠券，将会团购那些根本不再购买计划中的商品。不算差的数据似乎显示出了团购业乐观的发展前景。但陈寿送对记者说：“GROUPON的经历就是整个市场的缩影。”似乎，他并不看好世界团购市场未来的发展，但更可怕的是，这场危机显然已经正向中国市场袭来。

    中国团购业进入“冬季”

    今年7月，美团网副总裁王慧文的“寒冬论”凉了一众中国团购业者的心。那时，他以一句不经意间说出的话引出了舆论沸点——“团购的冬天很快就要来了，99.9%网站将在持续1年的资本寒冬中倒下”。如今，“王先知”的话似乎即将变为现实。时隔几个月，中国的网络团购市场已经黑云压境。

    据了解，接连两个月以来，各家大型团购网站资金链吃紧、瘦身裁员、关闭地方分站的消息此起彼伏。而在这片喧嚣中悄然退场的中小团购网站更是不计其数。而在资本市场，一方面，随着支撑行业爆发的资本高烧逐渐降温，团购网站总数首现负增长，多家团购网站面临关门大吉的危机；另一方面，团购业IPO遇阻，让资本悬在半空无法退出，更加剧了整个行业恐慌。业内人士认为，全国团购网站每月总量一直是代表行业整体发展热度的指标，而10月份的这一指标的首次负增长预示着整个“大干快上”的团购大跃进时代已经宣告结束。

    据陈寿送分析，中国团购业遇冷的主要原因有3点，一是广告投放的持续减少，流量下滑；二是团购项目更新慢，缺少吸引力，用户活跃度下降；三是商家开始掌握话语权，更加强势，优质团购项目减少。

    从去年年初开始，中国市场上的团购网站的数量每天都在呈几何增长，一度达到了5000家之多。“如今，团购作为营销方式已经成为商家推动销售增长的重要方式，但中国的团购市场也已经走过了20个月。”陈寿送认为，“中国团购业已经开始进入‘冬季’。”

    不过，王慧文日前在接受采访时表示，国内团购行业的严冬将在明年第二季度结束。这一席话又给业界带来了希望。据王慧文分析，随着资本泡沫的破灭，到明年第二季度行业业绩将得以兑现，并将重新带动资本市场对团购的看法。

    对于团购业的未来，陈寿送认为，团购所代表的本地化生活服务电子商务的大幕已经拉开，未来，市场将形成百花齐放的发展模式，团购行业也将和社会性网络服务（SNS）、定位服务（LBS）等模式全面融合。