助力大学生广告创意实践

    主题为“我创意，我行动”的第十届中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式于近日在沈阳国际会展中心激情启动。作为全国性的大学生广告创意实践活动，“大学生广告艺术节学院奖”吸引了国内众多优秀企业参与命题。值得一提的是，在这些命题企业中，国内功能性保健茶生产企业碧生源已经连续3年命题学院奖。究其原因，除了命题学院奖能够获得好的广告创意作品和优秀人才以外，以此进军校园市场也是碧生源连续3年命题学院奖的重要原因之一。

    在市场竞争日益激烈的今天，校园市场的开发与拓展，已逐渐成为众多企业所关注的焦点，而校园市场所独具的封闭性强、购买容量大、开发成本低等特点也使得“校园营销”正逐步成为企业大市场布局中的重要一环。碧生源深知这一点，所以在进军校园市场的活动中可谓不遗余力。

    积极参与“大学生广告艺术节”，关注年轻人社会实践

    正如碧生源媒介负责人韩广涛在活动启动仪式上所说：碧生源一直以来都在密切关注校园学生这个热点群体。近期，碧生源不仅签约“知性才女”徐静蕾作为减肥茶产品的代言人，而且还通过开发适用于Iphone/Ipad平台的游戏——“会说话的减肥熊猫”等方式，来向消费者传递碧生源“时尚年轻”的品牌信号，并将以此进一步拉近碧生源品牌与年轻群体的距离。

    同时，韩广涛进一步向记者介绍，碧生源在持续关注校园市场的同时，还非常重视目前广大学生的社会实践和就业问题。碧生源将通过命题学院奖，来为广大在校大学生提供一个较为有利的能力实践平台。不仅如此，碧生源还积极地与国内高校联合，寻求高校科研资源转化的新方法，并于2011年4月21日与山东科技大学正式签署了战略合作协议并出资百万元和山东科技大学共建了“碧生源产业研究中心”，支持高校的教育改革，切实帮助大学生解决就业问题。与此同时，同在沈阳举办的“2011中国广告长城奖”颁奖典礼上，“碧生源品牌”还获得了由中国广告协会和中国广告长城奖组委会颁发的2011中国广告长城奖“消费者信赖的知名品牌”称号。来自中国广告协会相关负责人介绍，“中国广告长城奖”作为国家级的权威奖项，是由国家工商行政管理总局批准，中国广告协会主办的，是中国广告界最高级别的年度评选。依托中国国际广告节，为企业提供了一个展现自我的平台。而单纯就本次碧生源品牌获奖来看，也是业界对碧生源多年来品牌传播、营销策略、客户服务、消费者及合作伙伴口碑打造等工作的肯定。

    由此不难看出，无论是“大学生广告艺术节学院奖”的命题，还是“2011中国广告长城奖”获得，体现出的都是碧生源的长远发展追求和务实的企业营销策略。（杨欢）