冰雪运动 遭遇“冻结”

    ■本报记者  叶灵燕

    “滑雪的感觉太刺激了！滑雪会上瘾的。”滑雪已有些年头的卓晓真滑雪滑出了些名堂，成为朋友中的滑雪高手。在沈阳举办的2011中国国际体育用品博览会（冬季）现场，卓晓真告诉记者，他此次前来参观，是想了解冰雪运动装备趋势，看是否要为自己添置些新行头。

    记者在展会现场注意到，除沈阳及周边各大滑雪场，亚特、爱奇、玛斯柯等场馆设施企业纷纷参展外，双威力、泰尼卡、信必睿等国际一线冰雪器材及滑雪设备企业也高调亮相。

    “虽然世界一些大型冬季运动设备厂家已经将注意力瞄准了中国这一庞大的市场，但是目前中国冰雪运动业面临产品不够平民化、市场转化率低等问题。”卓晓真指出。

    产品不够平民化

    尽管冰雪运动逐渐成为一种时尚，走进寻常百姓生活中，但是依然被认为是高消费的“贵族运动”。

    记者调查发现，无论是滑冰装备还是滑雪装备都价格不菲，少则几千元，多则上万元。“当前，高品质的滑雪产品犹如奢侈品，价格昂贵，离普通大众很远。”北京雪伊兰体育发展有限公司执行董事梁立萍指出。

    “专业的冰雪运动是专业人士或超级爱好者才能‘玩得起’的，不过普通大众也能享受‘非专业’的冰雪乐趣。”北京万龙奥雪国际商贸公司工作人员向记者介绍说，一般雪场都提供雪具租赁服务，只要不太讲究，大众花不多的钱就能到滑雪场上过把瘾。

    据了解，为了提高冬季运动的大众参与度，黑龙江省在开展“百万青少年上冰雪”活动的基础上，于2002年制订了“冰雪长廊”计划，即以哈尔滨为起点，分别向齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、伊春四个城市延伸，形成两条“冰线”和两条“雪线”，通过建设大型群众体育活动场所和发展冰雪旅游，积极推动冬季全民健身运动。一座座滑雪场的陆续建成，拉近了人们与冰雪运动的距离。

    “我们不仅要推广高品质的滑雪产品，还要向大众传播冰雪运动理念。”梁立萍表示，普及滑雪运动，将冰雪运动引向大众，需要各方的共同努力。

    市场转化率低

    今年2月，在神农架滑雪场，德国游客威廉姆曾向媒体抱怨说：“在这里，旅行社游客一拥而上，现场秩序混乱，租赁雪具、更换衣物所需时间很长，且无法住宿，影响了度假质量。而在瑞士滑雪，可以在山间住几天，乘坐伯尔尼纳快车赏雪景。”

    目前，滑雪者主要为体验滑雪运动和从事专业滑雪运动人群。国内滑雪市场面临的问题是转化率低，滑雪者的再次消费愿望不高。

    中南财经大学旅游学院教授舒伯阳指出，旅行社以较低的价格为游客安排半天甚至2小时的滑雪体验，可是滑雪场无法应对突然增加的高峰客流量，游客购买门票、租赁雪具、更换衣物、等候索道的时间过长，无法接受细致的滑雪教学，导致初次体验滑雪的游客丧失兴趣。

    他还指出，当前，许多滑雪场的接待能力和服务水平无法满足滑雪体验者的要求。相对于网球等其他休闲运动方式，滑雪的费用较高，但是与高价格对应的服务却无法跟上，使游客再次参与的愿望大为降低。