鹏达深挖运动品牌“蓝海”

    近年来，随着人们对健康生活方式的关注和消费能力的不断提升，带动了我国运动品牌的蓬勃发展。我国运动品牌销量2010年同比增长15.6%，呈现出快速发展的趋势。人们的消费观念也日趋成熟，更加注重对购物模式、品牌吸引力等综合因素的体验。

    近期，在新的消费环境下，已经有20年经营历史的鹏达，在运动消费领域不断创新，推出了品牌吉祥物@boy、全面升级高端购物中心sports@city，同时也开启了对品牌的全面重塑，不断深挖运动品牌“蓝海”，成就自身价值的同时也引领行业迈向崭新的阶段。

    吉祥物不仅是与公众进行情感交流的一个载体，还能衍生出巨大的经济价值。然而，在我国运动品牌领域，吉祥物的价值尚未被真正重视，对其开发和利用有很大提升空间。在此背景下，鹏达@city品牌吉祥物@boy的出现，一方面让鹏达@city有了一眼即能识别的形象代言人，能够有效区隔于其他品牌；同时也以其可爱和多变的形象，聚拢了一大批的忠实粉丝的关注，成为鹏达最为忠实的消费群体，无形中提升了鹏达的盈利能力。

    随着运动品牌在中国的发展，传统单品牌店铺的产品少、可选择余地不多、耗时费力的弊端日渐显露，不能满足消费者全方位需求。鹏达及时抓住市场机遇，率先在中国引入了多品牌体育用品的概念。鹏达“一站式”购物城的出现，将目前市场上几乎所有的运动品牌集中到一个卖场之中。不仅产品丰富，挑选余地更大，而且方便快捷、省时省力。正是以用户需求为出发点，鹏达一直保持着高速发展，到目前已经拥有了320多家直营店和230多家加盟店，并仍在高速扩张中。

    目前，在新的市场环境下，志在成为“中国领导性零售服务品牌”的鹏达，通过一系列有针对性的措施，开启了新一轮的探索之旅。鹏达建立了成熟的、以先进技术为基础的零售渠道架构，立足沈阳，辐射全国；在2010年，鹏达将总部迁至上海，以更加国际化的视野，融入到新一轮的竞争洪流之中；并不断引进国际化管理团队，对组织架构进行重组，重新调整战略布局。

    鹏达对于品牌的重塑，着重体现在其全新的品牌构架上。为满足市场需求，鹏达对旗下@city品牌进行细化，包括：高端运动购物中心——sports@city；多品牌篮球主题概念店——hoops@city；多品牌个性化专业鞋店——feet@city；多品牌极限运动连锁店——skate@city；以及多品牌专业户外运动社区——outdoor@city。不仅让消费者的购物过程更轻松便捷，还满足了细分市场发展的大趋势。       （沈海燕）