中国没有自己的奢侈品品牌

    在十多年的“跃进式”发展之后，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。据统计，仅“十一”黄金周7天内，中国人出境消费奢侈品就累计约26亿欧元（包括港澳台地区）。但在鲜亮的数据与繁荣的景象背后，中国自己的奢侈品品牌发展却并不理想。

    日前，中国商务部部长陈德铭表示，我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要，世界上最有名的前100个品牌里，还没有中国品牌，应该加快本土奢侈品品牌的培育。

    的确，随着中国高端购买力的不断增强，中国即将成为全球奢侈品市场的最大买家，但如何更好更快地打造属于中国自己的世界级奢侈品牌仍然是个大大的问号。对此，世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤曾给出过这样的定义和解释：“世界级奢侈品牌”必须属于“世界”，而不是仅仅只属于中国，要把着眼点放在为世界各国的奢侈品消费者提供商品和服务上。但是，要做到这一点，对企业来说，将是一个很大的考验。

    要赋予品牌文化灵魂

    香港三宝钟表珠宝行大客户经理李和告诉记者：“按照世界奢饰品协会对奢饰品的定义，如果一件商品在不加关税和消费税的情况下，价格高于这个国家一线城市的人均月收入，就可以称为奢侈品。”按照这个定律推算，中国的很多商品都有成为奢侈品的潜力。

    但现实中，除了高售价，奢侈品还需要许多无形的因素做支撑，可以说，奢侈品产业是目前世界上附加值最高的产业之一。在欧阳坤看来，成功的奢侈品要求产品本身具有价值，然后，在消费者之间形成口碑，将这种口碑衍生成为一种附加值，形成奢侈品概念，进而让消费者得到享受并形成一种自身的文化。而这些正是中国品牌以往一直忽略的。

    “一个优秀品牌的卓然而立，需要艺术和人文的不断积淀。”李 和指出，奢侈品牌的形成，需要产品的样式、质量、服务和营销多种因素做支撑，也需要时间的积累以及文化的相辅相成。此外，也要记住，要永远真诚地服务于消费者，这样，品牌才能历久弥新。

    不管是路易威登皮具、宾利轿车，还是卡地亚珠宝、古巴雪茄，这些人们耳熟能详的世界级奢侈品牌都拥有相对固定的消费者。但目前，中国自己的白酒、玉石、茶叶、陶瓷等高端品牌，不管名气大小，主要的消费群体还都在国内。而要想走向世界，缺乏市场文化培育的基础，这些高端品牌将很难得到国外主流消费者的认可。

    中国奢侈品品牌培育需要时间

    “建立自己的奢侈品品牌，中国不仅可以通过销售商品盈利，还可以借此催生包括包装业、服务业、旅游业在内的其他相关行业的收入。”中国人民大学经济学院教授韩晓琳说，“另外，拥有奢侈品牌也是国家软实力的象征，是能够让国际消费者认识到中国文化的另一种表现。”

    但是，专家也指出，为奢侈品注入本国或者当地文化特征并得到国外主流消费者认可，中国的本土品牌还需要一些时间。

    “中国之所以还未出现自己的奢侈品牌，是因为目前中国与高消费的发达国家仍存在一定的经济差距，这对中国奢侈品品牌的建立、发展、传播都有很大的影响。”韩晓琳对记者说，“许多当今知名的奢侈品品牌最早出现在欧洲文艺复兴、机器化大生产之后，因此，中国建立自己的奢侈品品牌尚需时日。”

    “企业应该努力创造极致，把自己的产品做到最好，而当企业能够引领一个行业的时候，就自然有了建立奢侈品品牌的本钱。”韩晓琳说，“在中国，服装、食品等轻工业行业，创造自己的奢侈品品牌相对更容易，而培育像迈巴赫这样的汽车奢侈品品牌，中国的企业还需要努力。”